某某市文旅产业发展调研报告

某某市文旅产业发展调研报告

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近年来，××市不断加快文旅产业深层次、高水平融合发展，积极培育文旅新业态，推动重点文旅项目建设，打造了以多福山、风从海上来等为代表的一批有特色、有亮点的文化旅游项目。

一、文旅产业存在问题

虽然××市旅游产业发展取得了显著成效，但是受疫情影响，旅游产业发展举步维艰，2022年上半年××市重点景区累计接待游客11.6万人次，同比下降72.2%,营业收入445.6万元，同比下降64.5%。

疫情的影响固然存在，但××市旅游产业在全域化发展、品牌营销等方面也存在一些问题和短板，主要表现在以下几个方面：

一是经营模式单一，缺少产业化、综合化经营。目前××市2A级以上景区共12个，但这些景区之间普遍存在单打独斗、各自为战的现象，全域旅游产业发展态势还没有形成，部分景区旅游产品亮点不够多、特色不明显、吸引力不强，综合品牌效应没有完全发挥。

二是旅游产品单一，缺少特色化、品牌化产品。目前××市具有品牌影响力的旅游产品还不够多，××市有24个国家地理证明商标，农产品资源丰富，但是目前只有××牡蛎打出了全国品牌，其他产品还没有形成叫得响、有影响力的品牌，对地方旅游产业的拉动作用还有没有显现。

三是营销手段单一，缺少统筹化、精准化宣传。目前××市的旅游推介营销力度不够，旅游宣传范围有限，手段比较单一，引流效应不明显，虽然通过举办音乐节、美食节等活动，阶段性的聚集了大量人气，但活动结束后游客流量不足的问题依然存在。

二、对策建议

围绕××市旅游产业发展存在的问题，提两点建议：

一是在策划规划上，注重丰富元素、补齐短板，推动景区做大做强。为实现全市文旅产业融合发展、产业化经营，建议聘请国内专业的文化旅游公司，通过实地调查研究等方式，摸排全市重点景区发展存在的短板和不足，针对这些短板和不足，对全市旅游资源进行总体规划设计，重点围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素进行策划提升。吃：发挥××牡蛎品牌优势，打造牡蛎宴，搭配台依湖干白，形成××旅游饮食特色优势。住：打造有特色的乡村民宿、房车露营地。行：整合全市旅游资源，策划精品旅游线路。游和娱：针对各景区不同实际，打造不同特色的游乐项目。购：发挥24个地理标志产品优势，策划包装××牡蛎、大姜、茶叶、蓝莓、花生等特色产品，塑造品牌优势。通过专业的策划，突出比较优势，实现错位发展，避免同质化竞争。

二是在营销模式上，注重政府统筹、品牌打造，提升××文旅形象。针对××市旅游营销推介力度不足的问题，建议相关政府部门发挥主力军作用，引导××市旅游产业主动融入威海市乃至全省文旅产业发展格局，通过好客山东、好品山东、胶东经济圈、威海千里山海自驾公路等旅游发展平台载体，引导××市旅游景区积极参与，提升城市品牌度、旅游知名度。建议参照××市牡蛎推介营销的案例，文旅等相关部门要结合××市旅游资源特点，对全市旅游资源进行专业的宣传包装，搭建母爱文化节、农民丰收节、草莓采摘节、樱桃采摘节、牡蛎文化节等旅游节会平台，加大对外推介力度，展示××旅游特色，吸引四面八方游客。