广播电视台利用新媒体的观察与思考

拥抱新兴媒体 实现新闻创新

——广播电视台利用新媒体的观察与思考

王权没有永恒，也没有一个行业可以永远站在时代的潮头。任何产业都会随着技术革新和社会变革，理所当然地经历波浪前行的洗涤。

广播电视行业也一样，以本人所在的本溪广播电视台为例，作为传统的新闻媒体，一方面受到新兴媒体的影响，面临收视率下降、影响力减弱的危机，另一方面也会利用新兴媒体的便利，获取新闻线索和信息资源。换句话说，在当下这样一种环境下，新闻传播已经离不开新兴媒体了。那么，新兴媒体又包括哪些媒体形态呢？如社交网络、数字报纸、手机媒体、移动电视等，它们能对大众提供个性化的内容，传播者和接受者融会成对等的交流者，而无数的交流者相互间还可以同时进行个性化的交流。那么，传统媒体如何运用好这一特点，通过拥抱新兴媒体实现新闻报道的创新，探索更广阔的发展途径，已经成为亟待研究的新课题。早在2013年10月份，本溪广播电视台的各级领导，经过一段时间的学习和调研，倾情打造了本溪门户网这一网络平台，它依托本溪广电“两台一报”强大的原创内容资源和媒体覆盖优势，定位为宣传本溪的“金话筒”。值得一提的是，在开办不久的数据统计中，本溪门户网的日均点击量就已达几万次，百度收录量三万多条，访问量更是位居本溪综合城市门户网站第一名。社交网络的成功经验，激发了本溪广电媒体人的灵感，相继建立了广视传媒、户外LED大屏、本溪广电全媒体微信公众号等围绕本溪门户网的全新媒介形式，灵活运用其传播速度快、覆盖面广等特点，实现了新闻创新，提升了社会影响力。

一、新闻产品设计的创新——运用新媒体特点进行整体包装，策划新闻深入采访

2015年本溪市“两会”的新闻报道，较之以往无论在播报形式上，还是在内容深度上，都发生了非常大的变化，一个很重要的原因——本溪广电全媒体的加入，让山城老百姓们看到了近年来最全面、最详尽的“两会”报道。

与往年各栏目“单兵作战”的报道不同，这次广电全媒体融汇了电视台、电台、门户网、广电报以及广视传媒LED大屏的多种报道形式，在新闻策划上增加了一些亮点，真正做到了全覆盖、广宣传。

在会场设立了“两会”采访专区——两会访谈室，由新闻主播作为主持人邀请参会代表和委员，就“两会”热点话题进行网络访谈，使得广大网民和手机用户及时地了解新鲜资讯、共同参与进来，并且可以通过在门户网和微信群的“两会”板块中发表观点，相互讨论。其中，一条就如何解决城市停车难问题的提案，引起了大家的广泛关注，热心的网友甚至给出了解决办法，如停车场的选址要科学合理，充分考虑停车场的服务半径；建设地下行车走廊和停车场；以栽植的乔木、灌木为栅栏分隔车位，实现停车泊位建设与环境美化绿化、水土涵养为一体的绿色停车场建设目标等，这种网络上“你一言、我一语”的形式，也让百姓们和代表委员的交流互动变得更加便捷。

看得出来，依托网站、微信等平台进行新闻生产，对于采访的内容，怎样进行恰到好处的新闻产品设计，对于全媒体报道的成败关系密切。本溪门户网在新闻报道上，立足于新媒介形式，对微信群中产出的网友评论、提案内容，进行筛选、采集和整体设计，最终形成包括网页、微信、手机客户端等媒介形式，综合文字、图片、视频等内容形式的新闻产品集群，第一时间全景呈现“两会”的最新动态、重大决策、精彩提案议案。

二、新闻生产手段的创新——微信内容采集与传统采写方式相结合，打造全新新闻生产模式

与本溪门户网相辅相成存在的本溪门户网微信公众号，真正体现了全媒体所追求的“把握城市脉搏，创造快乐生活”服务宗旨，不仅实现了《本溪新闻》、《新视界》等电视栏目的在线收看、本溪广播电台的在线收听、广电报重点版面的网上阅读。同时通过“手机看电视”这一功能开通美食、旅游、健康等生活频道，拓宽市民获取本地行业资讯、购物消费等内容的渠道，为客户提供区域化、专业化的网络营销解决方案，搭建精准、立体的品牌化网络营销平台。但是如何吸引受众，成为了当下乃至今后很长一段时间的问题，这就要说到，本溪广电全媒体的另一创新：新闻生产手段的创新。变以往单纯依赖传统采写的方式为微信内容采写与传统采写方式相结合的方式，来打造全新新闻生产模式。

以2015年8月21日《本溪新闻》播出的一则消息为例，内容是市人大常委会开展《辽宁省全民健身条例》执法检查。如果按照传统的采访写作方式无外乎就是把时间、地点、人物介绍清楚，再将主要领导的讲话变换一种形式写到稿子上，新闻画面也是由中规中矩的固定镜头组接而成，对记者来说，虽然是完成了工作任务，但大多数受众是不会坚持看完整条新闻的，因为传统采写方式已渐渐无法满足受众多元化、精细化的新闻期待与要求。反之，我台记者并没有以会上内容、执法情况为主，而是从《健身条例》中挖掘出有价值的内容，利用本溪门户网微信公众号中的“微扩散”，以最快的速度、最简洁语言吸引到本地健身爱好者、普通职员，甚至各领域专家学者的关注，仿佛“一石激起千层浪”，有网民自发地留言并形成讨论，更有学者为《健身条例》进行合理补充、提出合理化建议，记者从中遴选出有说服力、相对客观的信息，再结合当天检查组的调研汇报等情况进行整理采写，一条接地气、有厚度的新闻报道，就在传统媒体和新媒体的自然融合下诞生了。

三、内容表现形式的创新——对重大报道的数据统计及信息可视化处理，丰富了新闻内容

目前新闻的报道已来到了“多屏时代”，人们已不单单局限于从电视机、电脑、手机上了解和掌握信息，穿梭于城市各条街道的受众，对LED大屏也是有了好感。它的出现，让本溪广电在内容表现形态上加以创新，进而丰富新闻内容。2014年5月17日，由本溪市房产局主办，本溪广播电视台承办的本溪市2014年春季房交会在市政府广场开幕，现场最显眼的并不是台下的各个展位，也不是舞台上的劲歌热舞，而是立在广场上的LED大屏，它会播放一些图片和视频，还有数据，但并非普通的新闻影像，而是经过信息可视化加工拥有丰富数据内容的信息图表。

如每天成交各类房屋多少套，交易面积多少平方米等数据，将处理后的内容统计到图表中去，做到实时播报，让现场的百姓第一时间掌握购房最新动态，为大家在接下来的选房看房中提供重要的参考依据，甚至的是决定性的。考虑到一些人临时有事离开现场看不到数据变化，网站、微信与LED实现了同步更新，开辟专门的板块供他们随时随地观察房交会进展情况。

经过统计后的相关数据信息除了运用在LED、电脑、手机等屏幕上之外，新闻栏目也会选择在当天的新闻报道中进行播报，真正实现了全媒体融合的创新形式。

总之，新闻创新需要专业新闻工作拥抱新兴媒体，充分运用新媒体新技术，但这一探索也会充满疑惑和矛盾，需要不断地总结和反思。