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李宁公司简介

发布时间:2014-11-21 作者:小编 点击:加入收藏

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正文

第一篇:李宁本人简介

李宁在1988年汉城奥运会后退役,并进入了商业界,以其姓名命名的“李宁牌”服装及健力宝(3.11,-0.01,-0.32%)饮料多次赞助各种体育活动,为体育事业的发展做出了巨大贡献。有“天才”、“神童”、“体操界的巨人”、“中国王牌”等美誉是体操界少有的获得此类荣誉的运动员。

从事体操运动十几年中,李宁获得的金牌多达106块。

1963年,李宁出生于广西。他7岁开始练习体操,17岁进入国家体操队,26岁退役。1981年,他获得了世界大学生运动会男子自由体操、鞍马、吊环三项冠军。1982年第六届世界杯体操赛上,李宁一人独得男子全部7枚金牌中的6枚,创造了世界体操史上的神话,被誉为"体操王子"。

1984年,在23届洛杉矶奥运会中,李宁共获3金2银1铜,接近中国代表团奖牌总数的1/5,他也成为该届奥运会中获奖牌最多的运动(请继续 关注好范文网:WwW.hAOWord.com)员。1985年,荣获世界体操锦标赛吊环冠军。1986年,获第七届世界杯体操赛男子个人全能、自由体操、鞍马三项冠军??在17年的运动生涯中,李宁共获得国内外重大体操比赛金牌106枚。1987年,李宁成为国际奥委会运动员委员会亚洲当时的唯一委员。1999年,李宁被世界体育记者协会评选为“二十世纪世界最佳运动员”,他的名字和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。

1989年退役后,李宁加盟广东健力宝集团,创立了"李宁"体育用品品牌,并以赞助90年亚运会中国代表团为机遇,开始了李宁公司的经营业务,从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。1992年巴塞罗那奥运会,"李宁牌"被选为中国体育代表团专用领奖装备,从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史。经过十年的发展,"李宁"早已成为中国体育用品的第一品牌。现在,李宁领导着自己的公司正向着品牌国际化的目标阔步迈进,目前"李宁"已同海外九个国家和地区的经销商签订了代理协议??

本着“源于体育,用于体育”的精神,李宁一直积极地支持着国内外的体育事业。在北京申奥的过程中,李宁公司就是一个热心的赞助商,申奥成功之后,李宁公司仍将一如既往地去推动中国体育事业的发展。此外,李宁本人也非常热心于公益事业。李宁亲自担任了“中华骨髓库”大使;是“中华健康快车”慈善基金会理事与大使,帮助贫困落后地区的白内障患者恢复视力;亲自参与“护鲨行动”,号召全社会保护野生动物;创立了“中国运动员教育基金会”,致力于运动员的职业技能培训及建设中国运动员希望小学;创立“广西李宁基金会”及“振梅基金会”,致力于广西地区的教育、体育等公益事业。

第二篇:李宁公司简历

李宁公司简介

李宁有限公司为中国领先的体育品牌企业之一,拥有本身之品牌、研发、设计、制造、经销及零售实力。本集团的产品包括运动及休闲用途之运动鞋、服装及配件,主要以自有之李宁牌出售。本集团已在中国市场建立广泛之经销商及零售网络,经销商在集团之市场营销指导下经营李宁牌特许零售店铺。本集团同时亦自行经营李宁牌零售店及特约专柜。此外,本集团与aigle成立合资经营,该合资经营获aigle授予为期五十年之专营权,在中国生产、推广、分销及销售由aigle拥有并标有aigle商标的户外运动用品。于二零零七年四月,本集团正式推出一个新品牌,新动(z-do),新动牌产品包括运动鞋、服装和配件,并主要以超市为销售渠道。

1990年,李宁有限公司成立,1995年,李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2014年,李宁公司继续保持行业领先地位,拥有了中国最大的体育用品分销网络,并已进入23个国家和地区。 公司现有人员千余人。李宁人深信运动的价值并不仅仅在于其本身,更重要的是其内在蕴涵的巨大的精神力量,我们的价值观均来自体育精神:崇尚运动、诚信、信任、激情、专业、突破。

第三篇:分析李宁公司

竞争环境:在我国的高端市场与低端市场存在较大的差别。在高端市场,消费者更注重品牌影响力以及品牌产品的时尚性、专业性,产品价格较高,利润较大,但是进入高端市场的壁垒过高,而且替代产品很少。在高端市场,目前还没有哪个公司完全垄断,“耐克”和“阿迪达斯”一直在进行激烈的竞争,“李宁”也开始进军高端市场,高端市场的竞争将会更加激烈。

一.“李宁”体育用品公司的竞争优势分析

1.品牌优势

“李宁”公司经过十几年的经营已经具有一定的品牌影响力,通过其特有的“草根”式营销方式,并借助2014年北京奥运会的机会使得“李宁”品牌有了一定得知名度。其独特的“东方特色”特点以及其“运动休闲”的差异化定位使其拥有了不同于“阿迪达斯”、“耐克”的独特的品牌文化和内涵。

2.价格优势

“李宁”虽然具有很高的品牌影响力,但是其价格定位一般在100元到400元之间,主要是满足二、三线城市中等收入人口的需要。与“耐克”、“阿迪达斯”的高价位相比具有一定的价格优势。

3.本土优势

“李宁”作为中国的本土企业,与“耐克”、“阿迪达斯”相比具有一定得本土优势。首先,没有文化差异,在与消费者沟通上没有太大的障碍;其次,作为中国本土企业,在一些时候,政府制定的政策对于“李宁”有利;并且,对于中国体育用品市场更加熟悉,更能掌握市场命脉,能够根据市场变化准确的采取措施来应对。

4.销售优势

“李宁”的主要市场是中国的二、三线城市,市场覆盖面相对于“耐克”、“阿迪达斯”等国际品牌更广。在销售渠道上采用在区域市场内建立子公司来进行代理的方法,分销商直接由子公司控制,渠道宽度较窄,有助于更准确的获取销售信息。在分销商方面,同一区域市场里只选择一家经销商,有助于进行销售管理。物流速度快,“李宁”产品的全国在途分拨时间为4.5天,这使得“李宁”在货物供应速度上具有很大优势。

5.差异化优势

“李宁”的“运动、休闲”的差异化的定位使得“李宁”避开了与“耐克”、“阿迪达斯”在专业化产品领域的正面竞争。并且,“李宁”中国文化特色的设计风格更容易与“耐克”、“阿迪达斯”区分开来,更容易让中国消费者接受。

6.公司销售额稳步增长

在1997年以前,“李宁”公司的销售额几乎以每年100%的比例增长,在2014年以后,“李宁”公司的年销售额增长率也几乎年年都在20%以上,高于中国体育用品市场平均增长率,带动体育用品市场的发展。

二.“李宁”体育用品公司的竞争劣势分析

1.公司实力不足。“李宁”公司虽然现在市值已经位居全球体育用品行业的第四位,但是与前三名的差距仍然很大。“耐克”市值为320.39亿美元位列第一,“阿迪达斯”位列第二,市值为153.64亿美元。

2.产品库存周转速度慢。在库存周转上,“李宁”与“耐克”和“阿迪达斯”有着很大的差距。“耐克”的平均库存周转天数为84天,而“阿迪达斯”则为64天。在2014年,“李宁”公司的库存周转天数为161天。这就意味着“李宁”公司的存货占有更大的资金,影响着现金流动和资本回报率。也就是说,“李宁”的资金使用效率只有“耐克”和“阿迪达斯”的一半。虽然经过一系列的措施,“李宁”的库存周转速度有所提高,但121天的库存周转天数仍然不能与“耐克”、“阿迪达斯”相比。

3.产品研发力度不够。虽然“李宁”最初定位是不同于“阿迪达斯”、“耐克”的“运动休闲”定位,但是随着消费者自发运动意识的提高,“李宁”也开始进军专业化领域。在专业化领域的竞争中,“李宁”产品与“耐克”、“阿迪达斯”出现差距。“李宁”的专业产品仍然停留在对于运动员比赛中的保护上。而其竞争对手“耐克”、“阿迪达斯”却已经将目光放在了体育装备对于运动员在比赛中发挥的影响上,如何提高运动员在比赛中的成绩成为了他们的主要目的。

4.广告宣传力度不够。与“耐克”、“阿迪达斯”的明星广告相比,“李宁”的草根式推广策略不能吸引消费者的目光。明星上的欠缺可能会使得“李宁”的知名度不如另外两个竞争对手,同时让人对其产品的专业化力度不能产生足够的信任,并且,缺少明星的“李宁”更不能吸引一部分追求明星的青年消费者。

5.品牌影响力不够。“耐克”跟“阿迪达斯”两家公司都已经拥有了40多年的发展历史,其品牌知名度远远大于“李宁”品牌。这使得“李宁”必然会丧失一部分以追求名牌效应为目的的消费者。

6.品牌个性不明显。“李宁”虽然以“亲和、荣誉、民族的”为其品牌个性进行宣传,但是,大多数消费者无法对“李宁”的品牌个性进行描述。

企业内部条件:“李宁”体育用品公司面临的威胁分析

1.外包生产方式上的缺陷。“李宁”公司的产品都采用外包生产的方式来生产,其主要生产工厂都在中国本土。随着经济的发展,中国的劳动力价格也在增加,这必然会使“李宁”要在产品生产上付出更多的资金。另外,在产品质量上,外包生产的方式也很难控制。

2.分散市场的风险能力较弱。“李宁”公司市场主要在中国大陆,其外包商也在中国大陆,这使得“李宁”应对中国市场变化的能力较弱。

3.产品组合宽度过广,资金不能集中在优势项目上。“李宁”为了开展多品牌战略,扩大其产品组合宽度,这使得“李宁”公司要拿出更多的资金来运转各个生产线。过多的资金用于其它产品生产线必然会使主要产品生产资金不足,影响产品研发力度以及产品生产。

“李宁”公司经过十几年的发展,通过各方面的努力与探索,确定了独特的市场定位与目标市场,在分销方式上,也创立了独特的分销管理方式,特别是其本土化优势,这是一些外来企业所不能具备的优势。而公司的劣势则可以从产品研发、渠道、客户等方面逐一加以改进。总的来说,“李宁”公司优势强与劣势。

在机会与威胁上,我们认为“李宁”公司面临的威胁要略大于机遇。随着外来强势公司进军中国市场,“李宁”面对的不仅仅是国内的本土企业,更多的体育用品巨头开始于“李宁”公司展开正面的市场争夺。虽然“李宁”牢牢的控制着二、三线城市的中档体育用品市场,但是,其中档产品形象以及低价格的定位对于“李宁”进军一线城市市场有很大的阻碍。同时,很多国内品牌也开始注重品牌策略,很多国内品牌也开始进军中档市场,使“李宁”公司处于背腹受敌的境地。所以,“李宁”在进一步制定营销策略的时候,必须充分抓住市场机会,发挥自身的优势,改进以往的不足,从而应对更加激烈的市场挑战。

供应商:供应商议价能力分析

供应商议价力量会影响产业的竞争程度,当存在大量的供应商、好的替代产品少、或者改用其他产品的转换成本很高时更是如此。

总的来说,李宁供应商的议价能力相对较弱,以下将分别从两个方面进行分析:李宁公司供应商选择策略

1.建立供应商评估制度。

李宁对技术、开发、材料、业务、qc(品质控制)、质量管理六个部门各建立了一个表格进行打分,对供应商的良品率、返工率、成本结构等环节定期进行评估,供应商的表现有了量化的分析,业绩好坏一目了然,他们心里也有了谱,知道该从哪个环节进行改进。

2.使用供应商的退出机制。

以此来形成供应商系统的优胜劣汰和良性循环。退出机制仍是依据数据分析进行的,

将交货率、良品率、品质稳定性、耒来可发展性以及李宁在客户中的排名等各项指标的kpi都摆出来,与供应商进行协商对比,达成共识后就启动退出程序。第一步退出开发人员,第二步退出技术,第三步退出qc,最后结帐。

3.选择适当规模的供应商。

李宁的物流供应商都是中等规模的物流公司,这主要是从受重视程度方面来考虑的。大规模的物流公司操作上有欠灵活,而且层层管理,管理力度上不够。费用高不说,李宁期望的受重视程度也不尽如人意。而选择中等规模的物流公司,李宁就可以理直气壮的要求货物的首发地位。现在李宁的物流分拨效率是3天,比专业的物流公司还快,在业内相当有名。

4.整合行业最好资源,发挥整条供应链最大效率。

李宁公司有100多个供应商,为了实现品牌专业化的发展目标,李宁公司很强调供应商的研发方向是否和自己一致,他们会给供应商灌输专业的市场化需求趋势,以保证产品在研发和制造环节的专业化。李宁公司正在寻求一种新的供应链的管理系统(scm)思路,实现包括原材料供应商、oem工厂、辅料工厂以及物流供应商在同一个网络平台上交流信息的构想。

运动品牌行业供应商现状

1.存在大量同类供应商,竞争压力大

各体育服饰厂家竞争的焦点已显端倪,主要体现在以下几个方面:

(1)产品的种类。这包括两方面:一是,运动鞋、运动服、背包、帽子、以及其他运动配件等在内的多元化方面;二是,各产品的专业化方面,比如运动服和运动鞋的专业化。这是处在整个面的层面上横向布局的竞争。

(2)同种产品的专业性细化和品牌差异化定位。这些方面是处于线的层面上纵向定位的竞争。

(3)渠道上的竞争。传统渠道同质化的弊端使得厂商的竞争转移到终端上,造成各厂家都致力于开设自己的专卖店、店中店、专柜等。

2.原材料容易替代,转换成本较低

因为大多数运动服饰及鞋产业的原材料都是同质的,因此要更换供应商或者同时拥有多家供应商较为容易且周转费用不高。

从以上两方面的分析可以看出,李宁公司在供应商的选择方面具有相对的优势,其供应商的议价能力较弱,使得李宁公司有机会从中节约成本,提高收益。

第四篇:公司简介(李)

瓮安县工业园区投资开发有限责任公司

简介

瓮安县工业园区投资开发有限责任公司是由瓮安县人民政府出资设立的国有独资公司,2014年3月29日在县工商管理局登记注册成立,注册资本为1亿元人民币。

根据《公司法》和相关法律,公司注册时设立了董事会和监事会,经县人民政府任命,工业园区管理委员会常务副主任邓忠学同志任董事长,县审计局局长龙继峰同志任监事会主席,任声奎同志任总经理,为企业法人代表,余波、刘德宏、蒋忠建三位同志任副总经理。为了满足公司的注册需要,董事会和监事会其他成员均有县人民政府委派。公司内设综合部、财务部、投资开发部、工程建设部四个部门。目前公司共有职工30人,其中,行政人员6人(董事长1人,监事会主席1人,总经理1人,副总经理3人),公司自收自支24人(综合部6人,财务部2人,投资开发部6人,工程建设部6人)。

瓮安县工业园区投资开发有限责任公司隶属瓮安县工业园区管理委员会直接管理,独立核算、自负盈亏,主要任务是根据县人民政府授权,行使瓮安县工业园区开发建设、投融资、国有资产营运与管理的职能。经营范围包括:工业园区建设项目的投资

与开发、国有资产的管理与经营、土地及房地产投资、物业管理、项目管理、经营代理、仓储物流、信息咨询服务。

在瓮安县委、县政府的高度重视下,在园区管委会的正确领导下,公司管理层携全体员工,根据我县工业经济的发展战略,坚持“依法经营、稳健经营、铅华监管、确保收益”的方针,以产权经营为纽带,以工业园区的开发建设为出发点,以国有资产保值增值为目标,努力把公司做强做大,切实为瓮安工业经济的更好更快发展做出积极贡献。

第五篇:李宁公司的网络营销渠道建设

李宁公司的网络营销渠道建设

1990年,李宁有限公司从广东三水起步。1995年,李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。1998年,公司建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心,成为自主开发的中国体育用品公司。李宁公司拥有中国最大的体育用品分销网络。据2014年李宁公司的财务报表显示,截至2014年底止,李宁牌北京电影学院图书馆共计有6245家。同时,李宁公司的国际网络也在不断拓展,目前已进入23个国家和地区。目前,李宁公司正在全国范围内建立以erp为起点的信息系统,全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源中国童装品牌电子商务,进一步提高运作效率和品牌形象。2014年,李宁公司在香港联交主板成功上市,成为第一家在海外上市的中国体育用品企业。2014年李宁公司营业额同比增长53.8%,至66.90亿元人民币。

李宁牌产品的特性:李宁公司目前旗下拥有的品牌包括:李宁品牌、艾高aigle、红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌—— zdo新动。李宁服装一致追求的是流行、时尚的元素,李宁的服装产品是很多年轻人喜爱的。李宁产品比较多主要是以运动产品为主,每年的新品多达8000多个。其中运动装、鞋类非常适合在网上销售。

李宁产品的目标群体:李宁公司实际消费群的特征是:在15~45岁等距分布的基础上,以24~35岁为主,二级城市,中等收入,大众化而非专业运动消费。而李宁公司目标消费群的特征是:14~28岁,学生为主,大中城市,喜爱运动,崇尚新潮时尚和国际流行趋势。

2014年4月10日,李宁在淘宝商城开设的第一家直营网店上线。接着相继在新浪商城、逛街网、拍拍、易趣上通过直营和授权的形式开设了网店。可以看得出李宁公司刚开始选择的渠道是网络商城模式。2014年6月,李宁推出了自己的意外惊喜服装加盟店商城——李宁官方商城,李宁公司而后又自建官方商城。 李宁公司在网络北京电影学院图书馆渠道选择上,刚开始在自己对网络营销渠道不是很了解的情况下,主要是通过利用现有的网络北京农学院图书馆渠道资源,对一些网络店铺进行授权、整合,纳入自己的渠道nike折扣店内,同时也积极在各大商城上开设了自己的网络网络直营店铺,接着在此儿童拼图小游戏上推出了自己的网络直销平台。可见李宁公司在网络营销渠道模式的选择上刚北京电影学院图书馆是网络商城的模式,接着又是网络北京电影学院图书馆的模式。

1.网络商城模式实施

2014年初,李宁在涉水电子商务之前做的一项调研结果显示:淘宝网上的李宁牌产品的网店已达700余家,而2014年李宁产品在淘宝上的销售流水已达5000万。在此环境下,李宁开始于2014年4月在淘宝商城上开设了自己的直营店铺、接着通过直营和授权的形式开设了多家网络店铺。

(1)李宁官方直营店铺:李宁官方商城、李宁淘宝官方网店、李宁淘宝官方折扣店、李宁官方拍拍店

(2)李宁官方授权店:李宁淘宝五洲商城、李宁淘宝古星专卖店、李宁淘宝古星折扣店、李宁易趣古星专卖店、逛街网李宁专卖店、新浪李宁专卖店等授权店。

2.网络直接营销渠道的实施

随着我国服装行业网络直销的兴起,在网络经济环境下,网络消费者对服装的个性化需求快速提升。李宁公司于2014年6月推出了官方商城。

(1)网站建设

网站是服装企业通向互联网的大门,网络消费者在网络购买服装时是通过网络来了解服装企业的信息,通过文字、图片和视频来了解服装产品的相关特性,网站建设者应该重视消费者在观赏网站时的视觉和心理感受,服装产品图片的色彩、搭配等。进入李宁官方商城后,人们可以看到,在用色上主要是黑白红的组合,给人以购买的冲动。顶部导航条依次是首页、我的李宁、主题活动、产品地带、兑换礼品、特价区、企业vip、其网站结构按功能系统划分如图1-1所示。

(2)功能系统的实现

a.信息系统

信息系统主要是传递李宁公司和服装产品的信息发布、活动公告、消费者信息采集等。通过网站的信息系统,网站获得了网络消费者的个人注册信息,并在线向消费者推广了企业开展的各种优惠活动内容等,从而在美化网站前台系统基础上,完成了信息的流通和对消费者信息的采集。

b.购物系统

主要是提供给消费者服装产品、方式等信息,记录购物车信息、消费者选择支付和配送。购物系统是服装企业实施网络直接营销渠道的核心部分,网络消费者在进入到购物系统后,吸引消费者的首先是其服装产品的色彩和款式,所以此时服装的图片布局和效果都非常重要。

●数据库系统:主要是有机记录系统传递的信息,并与外部接口(银行系统、认证机构、物流配送中心)连接,同时将实时数据传送至企业内部各个系统,供企业实施相应的内部管理、客户资源管理等。 ●支付方式:李宁公司官方网店的支付方式有三种分别是:网银在线、快钱、支付宝。

●配送方式:申通快递、顺风快递、ems。快递的选择由李宁公司与快递公司签订的线路为依据来做安排,申通优先,如遇前者无法到达区域由ems送达。

3.网络渠道推广

(1)和门户网站的合作:李宁公司在网易首页上投放的旗帜广告直接连接到官方网店;以及和新浪网合作开设的李宁俱乐部板块。

(2)通过搜索引擎推广:李宁公司购买了google 的相关关键字的广告。例如在google搜索李宁,李宁公司的官方直营店排在第一位。

(3)通过主题活动方式:在李宁公司的官方网店里面有个栏目是主题活动,会不定期的举办一些活动,例如现在正在举行的注册会员送500积分、购买奥尼尔的战靴赠送“大鲨鱼”玩偶等。

4.渠道协调

为了更好的协调好网络营销渠道和传统渠道之间的关系,李宁公司主要做了以下事情:

(1)在销售的商品上进行区分:李宁公司在线下各专卖店的销售以正价新品为主,而在专门的打折店中销售库存产品为主。网上商城主要以正价新品的推荐和限量商品为主,包括明星签名的商品,这些商品瞄准的是少数消费者。而淘宝商城的网店则进行一部分库存商品的销售。

(2)网络渠道和和传统渠道产品价格一致:李宁公司把各种网店纳入自己的价格体系中。在b2c方面,李宁沿用地面渠道与经销商的合作方式,与网上的b2c平台签约授权李宁的产品销售;对于c2c中的,李宁虽没有与之签订正式的授权协议,但通过供货、产品服务以及培训的优惠条件,将其纳入自己的价格体系中。据李宁电子商务部林力介绍,目前已有400余家c2c网店纳入了李宁的管理体系。

(3)整顿网络渠道和传统渠道:为了协调好网络营销渠道和传统渠道之间的关系,李宁公司对很多网店及传统渠道进行了一次整顿,目的是杜绝线下经销商、制造商违规出货。

李宁公司是一家以传统渠道为主的企业,有自己的品牌,在进行网络营销渠道建设的时候,网络上已经有一些自发形成的网上商城渠道,李宁公司采取的策略主要是整合现有的渠道资源,通过授权的形式收编现有的网络渠道资源,同时也在各大平台上开设自己的网络直营店铺,这可以看成是李宁公司对网络营销渠道的试水。紧接着李宁公司以自建平台的形式开通了自己的官方商城。在渠道协调上,李宁公司主要采取的策略是区分出线上和线下产品销售的种类以及统一产品的价格。在网络营销渠道的推广上,主要是通过在一些综合型门户网站上做广告以及搜索引擎营销的方式。总体来看李宁公司所采取的网络营销渠道战略是成功的,但同时还有一些问题,比如没能很好的协调好两种渠道,依然存在渠道冲突的问题;在网站的建设方面还有些需要改进的地方,比如网站打开速度较慢,官方商城的建设没能很好的体现和用户之间的交互。总而言之,李宁公司的网络营销渠道建设对于服装企业是具有极高的参考价值的。

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