新浪微博活动项目评估

新浪微博活动项目评估

一、项目背景

2019年1月底，@共青团中央（暂定）发起#过中国年送中国货#微博锦鲤活动，抽奖送国货大礼包。国货企业官V评论加码礼品，同时转发扩散，继而吸引更多国货官V自发加码。实现微博、政府媒体、民族品牌三方联动传播，打造爆款热点事件。

包含众多国货：李宁、回力、云南白药、百雀羚、格力、海尔……

二、活动参与条件

各事业部礼品总价值1万元起；

单份价值额度较低的商品可提供多份；

不适合一次性邮寄类礼品可延长发货期

三、项目评估 

1.流量价值

对比之前支付宝的锦鲤活动，开始不到6小时，转发已过百万；花呗锦鲤活动，1小时46分钟就已破100万转发量，目前支付宝粉丝达到1609万。

参考微博官方让红包飞（2617万粉丝），以及共青团中央（774万粉丝）发博，再加上春节、国货自强等重要标签，以及热门推荐位资源、开机报头等资源。此前，微博“让红包飞”活动期间曾有1.8亿网友参与。截至1月8日（今日上线），让红包飞#2019最强锦鲤指南#热门话题已有1亿阅读量，9号将会公布参与的品牌，建议迅速响应奖品内容，主打“承包你一家人的牛奶”的主题。

结合之前花呗锦鲤、王思聪开奖引来数千万人参与，加上“国货”“民族骄傲”等因素。预估话题影响力将会在微博热搜榜停留2天以上（不包括后续开奖热度），愿意当“分子”参与此次活动的人数预计将达到千万以上。

2.品牌价值

通过参与此次锦鲤活动，首先可以强化民族品牌、国货骄傲的点；同时可以释放子品牌的高端产品线的影响力。

四、参与细则与玩法建议：“承包你一家人的牛奶”

 关于联动的问题，可以效仿之前支付宝锦鲤。为强化品牌影响力，建议在主微博下面评论、子品牌的评论下面回复进行二级联动。

各事业部需要紧密关注活动，建议主打“2019锦鲤”““国货骄傲”等点，微博微信都进行内容推送，顺势增加影响力。同时伊利以及子品牌的微博可以发起伊利承包你一年的牛奶、国货、锦鲤这些关键词的微博话题，引起讨论和参与。在后续开奖期间，同样进行内容推送，再度吸引双微粉丝关注。

四、总结

虽然国货品牌奖励相较于支付宝的奖励较少，但微博官方资源的倾斜、春节锦鲤、国货骄傲等话题点，预估活动总体影响力将会追平甚至超越支付宝锦鲤活动，建议参与。

注：9号微博将公布参与品牌及奖品提供，如参与需尽快给到反馈，并制定各子品牌奖品内容