校园公益晚会策划书

第一篇：校园公益晚会策划书

一、 活动前言心源社从成立到现在已经经历了5个年头并得到了社会上各行各界爱心人士的支持与帮助，这期间我们将所有爱心人士的帮助、鼓励与心源社的爱传递到社会的每一片角落，并始终坚持着公益事业这条明亮而宽广的道路 。帮助贫困生孩子不仅仅是我们心源社的责任，更需要爱心(本文来源好范文网WWW.haOWOrD.cOM)人士的帮助。二、活动地点及时间地点：四川职业技术学院风雨篮球场 时间：6月8日三、活动目的及意义：1. 通过开展本次活动，能够进一步达到对贵公司的宣传，提高公司在整个学院的影响力。2.通过活动的开办，将“一对一”活动推广成由“企业、社团、受助对象”为一体的“二帮一”活动形式；并现场簪定企业对家庭的指定帮助。3. 活动对于学院师生来说将是一堂生动的教育课，让大家学会感恩并参加到我们传承爱的队伍中。4.本次活动会邀请到长期给予心源社帮助的相关社会人士、媒体单位等，借此机会对他们长期给予我们的帮助、关心表示感谢5.通过此次活动让同学们体会到教育的意义并积极参加到我们支教的行列中来。6.通过活动的开展，也能够引起更多人的关注，能够进一步壮大公益事业，让更多的热心人士支持帮助心源社做好公益事业。7. 活动是对我社五年来在各次活动中得失的全面总结，是我社在未来发展的转折点与指路牌；四、活动主办：四川职业技术学院学生社团联合会活动承办：学生社团联合会心源社、计科系活动协办：遂宁市蓝月文化传媒有限责任公司活动全程赞助单位：待定五、活动主题：一对一爱的扶贫六、活动宣传方案（见附表）七、活动前期准备1.先在策划组的联合下召开内部会议，议程如下：a. 确立活动时间地点b. 成立一个策划小组（包含计科系的同学在内）c. 结合社联的指导思想讨论确立本次活动的各项工作d. 完善和确立策划书e. 将本次活动各项事宜任务进行分配f. 成立各项工作小组g. 确定长期帮扶的公司及家庭h. 活动人员由计科系同学、心源社社员和蓝月文化传媒公司职员共同参与并分配到各小组统一进行相关工作i. 5月16到5月28日为晚会的赞助进行落实2. 5月17日联系各小组召开一次会议会议议程如下:a. 将本次活动的意义、性质以及重要性在会议上作以说明、强调b. 大家共同发言对一些具体工作与活动环节进行讨论确立c. 将活动各项任务分配到各小组3．赞助小组应明确此次赞助的方向，为本次活动筹划工作做好资金的准备。4．本次活动的策划组每周召开一次会议，对活动的各项工作小组的筹备情况进行汇总，对各小组在工作中的遇到的问题与情况进行商议并处理，然后对宣传、联系、活动现场布置进行具体指导。5、宣传组工作：本次晚会的宣传工作由宣传组具体负责，要求与注意事项如下：a.5月28日前宣传组制定出宣传方案，交与策划组审定。b.5月28日至晚会开始前，宣传工作的具体实施阶段，全面宣传的工作的开展时间。c.本次晚会意义不言而喻，宣传工作的成与败关系到晚会的成功与否，所以宣传组对宣传方案的制定与实施要有新意与力度6、舞台组工作主要任务：a. 负责晚会舞台的设计与布置b. 晚会现场音响、灯光的布置c. 晚会所需背景音乐的准备d. 晚会的摄像、拍照具体要求：a. 晚会舞台的布置要因地制宜，根据现场的实际情况， 作出布置方案。由于是在学术报告厅，所以要提前进入现场进行规划。布 置要求符合晚会的主题与晚会氛围。b. 根据晚会流程各节目的顺序及各个节目所需，要提前把音乐、话筒、音响、灯光准备好，晚会的灯光、音乐、音响要提前与学术报告厅的管理员联系。背景音乐除了各个节目所需，还要考虑晚会的开场、互动环节、结尾的背景音乐等c. 现场摄像与拍照时要选准拍摄的角度与时机，要求达到最佳效果。d. 6月7日16点前必须完成舞台的搭建及音响灯光的配置与调试7.采购工作物品导购：本次物品的导购根据各个小组工作所需与活动所需，尽量节俭!对于音响、灯光这类物品由赞助小组与赞助商进行协商最后决定。如在活动筹备过程中，各小组有所需物品，由本组组长向物品与财务管理小组递交所需物品清单。（对于本次活动的物品购买，采购小组要认真详细记录，凭发票报账）8.后勤工作a. 物品管理：在这次活动开展过程中，可能会借到服装、桌椅等物品，凡所借物品无论大小，贵宜，都要进行登记，以便活动后进行有序的归还。b. 财务管理：对于本次活动的资金出纳情况一定要进行详细的登记，凡所购物品超过100元的要向策划组说明情况。9.礼仪工作：主要任务：a. 负责本次活动嘉宾的邀请与接待b. 负责现场观众的座位安排c. 负责现场颁奖环节与捐赠环节礼仪任务d. 晚会新闻稿的撰写礼仪要求：a. 礼仪人员要求服装统一b. 礼仪人员服务态度要好，言行要符合礼仪的标准c. 新闻稿的撰写要及时，并且符合活动的实际状况与内容d. 在前四天根据策划组的嘉宾名单向参加晚会嘉宾发出邀请涵，（根据现场的实际情况与到会嘉宾的实际人数确定礼仪人数）10、节目工作本次晚会的节目为保障其质量，我们节目的征集除面向学院学生外，同时也会面向院外等相关单位。例如学院内我们会面向全院学生以及学院艺术团及艺体系相关专业老师。学院外面向遂宁市文化局、遂宁市残疾中心、遂宁市文化艺术团、中国电信公司等相关单位。节目征集后，同时我们会组织相关专业团队作为评委进行彩排筛选等，以较高的节目质量保证本次晚会的成功举办。主要任务：a.负责晚会节目的征集、节目的彩排、节目形式的确立b.负责晚会流程的调整与确立，及节目质量的保证节目要求：c.节目的意义要从本次晚会性质出发（公益类），娱乐性不要太强，让观众能从节目中有所体会有所感染d.整体节目要求健康、积极向上e.节目的选材最好是寻找切合我们身边及社会所发生的事件或者话题节目征集:a.本次活动的节目征集由活动节目组负责b.以心源社的名义向学院艺术团、艺术系、话剧社等文艺机构、团体发出诚挚邀请。d.本次活动的节目征集面向全院的师生。节目彩排：a. 5月31日第一次节目彩排b.6月4日第二次节目彩排c.6月7日晚进行最后一次彩排（风雨篮球场）d.节目彩排分三次进行；前两次是节目的筛选与指导，最后一次是节目的确定。11.安全保障工作a. 本次活动的安全保障工作由活动安保组全全负责。b. 安全小组要与学校保卫部紧密联系，对本次活动的正常进行，成功举办给予有力的保障。c. 要对活动当天的活动现场秩序进行维护，对活动现场的一些不安全隐患进行排除，对活动过程中出现的紧急情况要作出第一时间反映，及时灵活处理，保障活动的正常进行。12.活动现场的准备工作a． 在活动前一天应搭建好舞台，为晚上的彩排做好准备b． 活动当天8点——12点之间会场布组应在策划组的安排下将嘉宾席的座位与各系所坐区域工作完成。（对嘉宾席与各系的区域应根据现场的实际情况进行合理的划分）。13.活动开始前一天召开动员大会，会议议程如下：a. 在次强调活动的重要性与意义b. 对各小组筹备工作进行汇总c. 对现场工作作出具体安排14.相关嘉宾邀请：贵公司领导、学院领导、遂宁市电视台、遂宁日报、遂宁市团委、遂宁市红十字会、遂宁市志愿者联合会、遂宁市残疾托养中心、遂宁市特殊教育学院校长、支教方代表八、活动当期流程7：00 观众入场7：30 活动正式开始1.贵公司相关领导致词2.学院领导致词3.现场支教老师教学生唱歌4.学生为老师准备的一段话或一首诗现场宣读5.课堂结束，老师并对学生说一些励志的话语并传承下一届支教老师对学生的帮助6.一首励志的歌曲7.公司对特困家庭现场簪定长期帮扶8.一对一帮扶宣传片9.大合唱10.朗诵11.心源社视频播放12.感恩的心手语操13.团委相关老师作总结（晚会总时间为120分钟， 节目共有9个节目）

九．晚会整体形式：晚会共分为三个篇章“一对一爱的扶贫”↓篇章一： 教育↓1、老师教学生唱歌（歌曲待定）“最后一堂支教课话剧” 2、学生为老师准备的一段话或一首诗 3、课堂结束（师生相拥而泣、说一些帮助的话语）整个环节都以一个支教老师为学生上的最后一堂课为背景，从中穿插了3个课堂上的小情景，并在最后一个情景中引出下一个篇章。篇章二： 一对一帮扶↓1. 一首励志的歌曲2. 几个公司老总现场簪定对几户贫困家庭的长期一对一帮扶3. 一对一帮扶的宣传片播放 整个环节主要体现心源社一对一长期帮扶的主题、并确定几个公司对几户特困家庭的长期一对一帮扶。篇章三：传递爱的力量 感恩你我他↓1. 感恩歌曲类的合唱2. 朗诵3. 心源社视频播放4. 感恩的心手语操5. 学院领导总结此环节将表现外界各行各业对心源社爱心事业的大力支持与帮助并将整个晚会的气氛推到最高潮、并延续我们心源社的爱心宗旨。十、资金预算（见附表）首先由后勤组人员对本次活动的所需物品进行统一的市场调查、列表，然后由策划组对资金进行具体的预算。十一、应急方案1. 如果在表演的时候节目没有跟上就换下一个，节目组要全权负责。2. 如果现场观众发生磕磕碰碰，保卫小组要在不影响现场气氛的情况下迅速解决。3. 如果迟到的观众找不到座位，由礼仪组带领到其座位就坐。4. 如果现场的音响、灯光等设备出现意外，由舞台组迅速解决以不耽搁晚会的开展。5. 如果邀请的嘉宾由于临时有事不能到会，请其安排其他代言人到场。十二、人员安排表

名称组长及副组长组员主要任务注意事项策划组负责本次活动的策划，统筹安排节目组1.节目的征集2.晚会流程编排3.节目的彩排工作4节目串词宣传组1.对活动的宣传2.板报海报横幅制作3.嘉宾的邀请及接待等礼仪方面工作采购组1.活动所需物品的采购2.演员服装的借还

舞台组1.现场区域的划分2.配合工作人员灯光，舞台，音响的调试后勤组1.物品与财务管理2.记录资金的出纳3.所买与所借物品的登记4.桌椅的搬放5.茶水的供应安保组配合保卫部负责活动现场的安全事宜礼仪组负责本次活动嘉宾的邀请与接待；负责现场观众的座位安排；负责现场颁奖环节与捐赠环节礼仪任务；晚会新闻稿的撰写

附表；1资金预算

物品名称数量单价（元）总价（元）一对一宣传片拍摄与制作600.00led屏幕1500.00节目服装与化妆开支2500.00音响、舞台5000.00嘉宾席布置及饮水200.00打印资料费150.00活动纪念品400.00其它200.00合计10550.00

注：资金使用必须本着公开透明的原则，有凭有据，要有发票，且注明时间，用途，要有经手人签字。

第二篇：爱心公益晚会策划书

（一） 活动背景：

心源社一直为了公益事业，不断创新社团运行方式，走出校园与社会相结合，以“助人”为价值取向，以风雨无阻的坚持为信念，做有益社会的活动；以社会责任为己任，以锻炼会员和发展公益为目的，发挥团队力量。在这个严寒的冬日里，心源人的心仍就炙热的跳动着，为了心源人共同渴望的美好明天奋斗着。（二）活动目的：1、遂宁慈善总会与心源社达成长期合作意识，并在晚会中举行启动仪式。2、让全院师生及社会各界人士更好的了解心源社以及心源人，并且呼吁大家关注弱势群体，支持公益事业。3、表明心源人对美好明天的期待，并且会一直用最积极的心态去做公益。（三）活动主题： 爱心传承 相约心源（四）参与人员： 全院师生及社会爱心人士（五）活动时间及地点： xx年12月17日 d201分组安排： 总导演：黄波 刘维 龙萧 执行导演：王阳 夏露华1、物资组 （组长:杨红，李浩） 2、节目组 （组长：唐莉莉，欧阳杨） 3、礼仪组 （组长：邓晓佳，王珊，任涛） 4、宣传组 （组长：肖瑶，陈麒祺，王婷） 5、舞美组 （组长：刘秀，阳二龙） 6、安保组 （组长：李正杨，李阳） 7、技术组 （组长：殷若婷，计兴旺） 8、外联组 （组长：龙萧，刘维） 9、后勤组 （组长：严小晴，王朝伟）前期准备：1、 策划组对整个晚会策划的完成与完善，并递交理事会；对整个晚会的筹办工作进行分组，并在11月26日以前确认组长及组员；对与遂宁慈善总会合作方案的落实。2、 外联组从11月27日起制定拉赞助的具体方案，并在12月12日之前完成拉赞助的任务。3、 节目组在11月28日前制定出晚会节目计划，并对晚会现场的整个流程进行设计与规划，并在11月29日前交予策划组，以及对社团内部节目的排练，在12月2日前结束对晚会所需节目的征集，并于12月3日进行筛选。4、 宣传组为本次晚会设计并制作海报5张，横幅两条，标语两条，于12月12日之前完成；写好广播稿，联系广播站在活动当天广播；利用网站、博客、微博等进行宣传。5、 礼仪组联系晚会需出礼仪的人员，并对其进行培训（12月15日前完成）以及对嘉宾的邀请（包括大三的）。6、 舞美组在12月10日前对d201的舞台进行设计，并制作喷绘、幕布和整个会场的设计。7、 技术组在12月13日前对晚会所需dv进行拍摄和处理，并与节目组联系制作晚会所需所有ppt及音乐。8、 安保组联系院保卫部负责晚会的安保工作。9、 物资组在12月13日以前对所有东西进行采购及保管。10、 后勤组负责对12月17日参与晚会的所有心源人请假的相关事宜（在12月14日前将名单和假条打印好，在12月15日交由社联盖章）；对晚会场地(d201)的申请;负责接送回访人员；负责搬晚会所需的相关物品及节目道具（12月16日到位）；打扫卫生和物品的归还。11、 12月13日对晚会节目进行第一次彩排。12、 12月14日对晚会主持人的落实，以及主持人串词的完成（节目组）。13、 12月14日之前对晚会主持人服装，节目所需服装的租借（后勤组）。14、 12月15日对节目进行第二次彩排。15、 12月16日对晚会整个流程进行最后的彩排。16、 12月15日将海报张贴4张，横幅、标语各一条。（宣传组 地点自定）。17、 12月16日对晚会现场进行装扮(舞美组)。18、 负责整个活动的申报（王阳）。

活动当天：1、 将剩余的海报、横幅、标语挂在相应的位置，8:30前完成（宣传组 地点自定）。2、 对需要请假的同学，写好请假条并签假，下午3点前发到各请假人手上（后勤组）。3、 12月17日下午3点开始对所有参演人员化妆。4、 12月17日晚上6:20所有人在d201集合，并由秘书处点到。5、 在教室外安排嘉宾签到位置，并安排好嘉宾座次（礼仪组）。6、 在6:20之前将舞台做最后的检查（舞美组）。7、 在6:00对物品做最后清点整理，如有遗漏马上与物资组联系（后勤组）。8、 在晚会开始之前对活动现场进行安全检查（安保组）。9、 活动开始之前，将dv,ppt及音乐进行会前播放，如存在问题及时处理（技术组）。晚会进程：篇章一：【昨天】晚会屏幕倒计时↓播放视频（感人的视频，时间在5分钟左右）↓朗诵（朗诵内容与前面的视频有关联）↓主持人进场↓领导致辞↓舞蹈（管理系）↓小品（待定）↓播放dv（拍摄的内容主要是心源社帮助过的家庭的现状，采访受助人的感想和心源人帮助了别人之后的感想。）篇章二：【今天】独唱《仰望星空》（汽车系）↓启动仪式：（1.遂宁市慈善总会负责人讲话2.社长讲话）↓手语操《感恩的心》（在教室的每条过道上都站满做手语操的心源人，带动观众一起做手语操）↓手语结束后，由其中一人带动全场观众一起大声的念屏幕上的感恩的句子篇章三：【明天】合唱《最好的未来》（心源人手捧蜡烛从门的两边进入教室，并围着观众区站成一个心形）↓舞蹈（计科系）↓由黄其军、张良当众念他们写的《给未来自己的一封信》（每个心源人和到场的嘉宾在晚会之前都要给未来的自己写一封信，字数不限，可以告诉未来的自己，现在的你梦想着什么，追求着什么，信仰着什么，写完后把它装入信封封好，在活动当天把它投入我们准备好的信箱里，由我们暂为保管，一年后我们会将信件返还给本人。）↓合唱《我的未来不是梦》（心源社）↓主持人对本次晚会做总结并宣布晚会结束↓合影留念活动后期：1、 对晚会现场进行清理、打扫（后勤组）。2、 对所借物品进行清理归还（物资组、后勤组）。3、 横幅、海报标语回收以及对活动成果的网络宣传（宣传组）。4、 以所划小组为单位对此次活动进行总结。应急方案：1、 防止节目所需的音乐、ppt等因各种原因丢失，需备份。2、 如某个节目人员未到齐，应由节目组负责人通知，未到应做好调整的准备。3、 如果话筒无声音，需多准备话筒及电池。4、 如果当晚停电，需用到台灯暂时照明。5、 为了防止活动当晚电脑出现问题，需多准备几台电脑。6、 如现场有观众发生冲突，安保小组要在不影响会场的情况下及时解决。7、 如有嘉宾找不到位置，由礼仪组为嘉宾带路。8、 如晚会时间有所变动要安排人员通知相关人员，并对具体情况进行说明。

资金预算：项目资金舞台幕布800.00元舞台加宽1000.00元现场装扮350.00元节目服装700.00元主持人服装200.00元化妆100.00元外联组车费300.00元资料打印100.00元宣传150.00元请柬1.5×40=60.00元纸杯10.00元茶叶15.00元签到簿10.00元合计3975.00元注意：1、 晚会当晚所有心源人必须注意个人言行举止，不能与到会嘉宾及观众发生冲突。2、 晚会当天，如有工作人员有要事请假需向组长说明，组长并做好人员调配。3、 所有大二成员必须正装到场，大一必须佩戴工作牌。4、 所有工作人员不得在会场乱走动和大声喧哗。

第三篇：校园公益活动策划书

策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。一份好的策划书往往能够决定您的目标能否有效快速达到。下面是我们好范文推荐的策划书供您参考：

活动宗旨：以推动大学生开展公益实践，以弘扬公益精神、宣传社会公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨，开展公益活动,同时在此基础上扩大的我校在社会上影响力。

活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，我班(715班)欲策划一次公益实践活动，使全班同学都能参与到关爱sos儿童村公益活动中来，体验社会增加社会责任感。

活动要求：大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物,传播爱心提高自身修养。

活动时间：2014-10-21

活动策划人:715班

一、活动背景：

在我们的身边每天都能看到欢歌笑语的小朋友。但是，在看到他们愉快身影的同时，你是否想到在我们身边有这样一群特殊的小朋友，他们失去母爱父爱,同外界失去应有的交流。他们就是来sos儿童村的小朋友。他们不仅需要社会的帮助，更需要的是一个充满回忆的童年。

弘扬中华民族传统美德，增强同学们的社会责任感、服务意识和奉献是我们的责任和义务。我希望我们能尽我们一份绵绵的微薄之力，让他们对生活充满信心和勇气，让他们能享受正常儿童的多彩世界，感受到我们的爱。

二、活动主题：

“健康成长，快乐童年”

三、活动时间：2014-10------2014-11

四、活动地点：南昌sos儿童村

五、路线：232\210\223\240\214在瀛上村或瀛上路口其中一个站台下，因为车并不是到sos儿童村门口停，须走上十多分钟。六、情况说明

南昌sos儿童村，是我国和国际sos儿童村组织合作建立的第四个儿童村。

1992年8月20日，民政部批准兴建南昌sos儿童村。根据协议的要求，南昌市政府在昌北开发区征用了一块40000平方米的建村土地。国际sos儿童村组织资助儿

童村的基建经费、儿童村孩子的生活费等。

南昌sos儿童村全部建成后，将成为一个包括12户家庭(共招收96名孩子)，一座幼儿园，以及村部办公楼等23幢房屋设施在内的建筑面积为4970平方米的初具规模的福利事业单位。

1995年3月27日，南昌sos儿童村举行了隆重、热烈的落成典礼。至此，儿童村的基建工程、绿化工程基本完成。目前，南昌sos儿童村12户家庭已全部建成。全村有正式妈妈、代理妈妈12名、阿姨5名，儿童村工作人员10名。

南昌sos儿童村，今后将在国际sos儿童村总部及中国sos儿童村协会的指导下，在盛市政府和各级民政部门的领导下，在社会各界的支持下，努力办成一个具有平等、友爱、团结、互助精神的、充满家庭温馨的儿童乐园。

院长：周梦林

地址：南昌市昌北云上

电话：0791—

邮编：330038

活动安排：

1. 安排节目(由文艺委员完成)

2. 彩排(全体班干组织)

3. 组织文艺表演(小游戏小魔术)

6. 互动

7. 赠送礼物(自己购买)

计划

主持人自我推荐

时间安排10.21早7：00-21：00(中午在那聚餐每人10元)

备注：

第四篇：校园公益广告策划书

校园公益广告策划书

活动宗旨：以推动大学生开展公益实践，以弘扬公益精神、宣传社会

公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨，开展公益广告类型公益活动。

活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，我

公司欲策划一项公益广告实践活动，使全院学生都能参与到公益活动中来。

活动要求：大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，

通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物。

活动时间：本学期开始，持续一个学期时间,将挑选出来的作品每星

期展出一次。

具体策划：

1、第一期公益广告由《唯时尚》编辑部组织和举办，对当今比较关注的社会问题，比如“防艾滋病”、“学雷锋”、“节约型社会”,等热点问题，进行一定的选材，选出的主题材料由宣传部和网络部进行制作，将选取的材料通过绘制海报或影印海报的形式出一期公益广告。

2、全校学生可以参与到这项活动中，可以是以个人参与或者以集体参与，通过一定的选材，围绕主题可以制作一些公益广告，也可以向公司上交一定的作品材料，比如海报、照片、图片、主题材料等一些设计方案，由公司协助制作。

3、作品材料的上交可以直接交往公司宣传部和网络部，或交往公司邮箱：only_fashion@live.com

4、公司通过挑选，定期展出一定的作品，并在评选中设立一些优秀奖进行评比。

此活动过程由《唯时尚》编辑部策划、组织、挑选。

《唯时尚》杂志编辑部2014年12月10日星期二

第五篇：校园公益广告策划书

校园公益广告策划书

之

《保护水资源》

第一部分 背景分析 一、我国水资源现状 （一）概 述

我国水资源总量占世界水资源总量的7%，居第6位。但是，我国是一个水资源短缺的国家，水资源总量居世界第六位，按人均水资源量计量，人均占有量为2500立方米，为世界人均水量的1/4，世界排名第110位，被联合国列为13个贫水国家之一。目前，全国668座 城市中，有400多座城市缺水，年缺水量60多亿立方米。长期以来受“水资源取之不尽，用之不竭”的传统价值观念影响，水资源被长期无偿利用，导致人们的节水意识低下，造成了巨大的水资源浪费和水资源非持续开发利用。水资源日益短缺，合理开发、利用水资源，保护生态环境，维护人与自然的和谐，已经成为二十一世纪人类共同的使命。

（二）我国水存在的问题 自然原因

我国水资源最突出的特征之一是“总量较多，人均很少”。“南多北少，时间不均”是我国水资源的另一重要特征。“水质恶化，可用量减少”是指随着工农业和城镇化发展，我国水体和水环境污染越来越严重。“储备亏空，供需失衡”是指由于用水量不断增加和地面水污染越来越重，一些地方只有靠大量抽取地下水来满足需要。

水资源数量少是我国北方和西北很多地区资源性缺水的根本原因：年际变化大和年内分配不均是我国半干旱、半湿润地区甚至是南方多水地区经常发生季节 性缺水的原因；水源污染和水质下降是全国普遍存在的水质性缺水原因；时空分布平均和高度集中的降水与径流，是造成洪涝灾害频繁的根本原因。森林植被缺乏和其水源涵养作用低下，更加重了旱涝灾害的频度和程度。

社会原因

1、认识不足我国人民群众对节水的认识普遍不高，节水往往只停留在口头上。

2、投入不足 节水工作面广、量大，情况复杂多样，需要大量投入和一定的先进技术，这就需要大量的投入。随着节水量的加大、用水重复利用率的提高，单方节水投资会愈来愈大，技术要求也愈来愈高。

3、机制不力 当前节水工作还没有一套适应市场经济的运行模式。水价太低是主要原因，许多节水工程直接经济效益有限，更多地体现在社会效益和生态效益、缓解水资源供需矛盾上，而国家又缺乏优惠发展政策。这些原因的存在，致使许多用水大户节水积极性不高，节水并

没有真正变成企业、农户的自发行动，节水工作处于被动状态。 4、法制不强 节约用水涉及各行各业，千家万户，单靠政府行为，没有市场推动，节水必然动力不足；单靠市场推动，没有政府引导，节水也必然难见成效。抓好节水必须充分考虑节水工作的特点，既要靠市场推动，也要加强政府行为。

强有力的政府推动和切实有效的广大用水户的积极自觉行动相结合，才可能促进我国的节水工作跃上一个新台阶。 二、此次公益广告策划的必要性

我国的资源丰富，众所周知，但是人口众多，这也是家喻户晓。总量是很大，但在基数很大时，人均资源量很少，远远低于世界人均资源占有量。在物质极大丰富的今天，有节约是世界上最富有的财富，倡导节约的品质和精神势在必行。树立起保护周围环境就是保护自己 的意识，让保护环境渗透到地球人的日常生活之中。地下水和淡水河水是人类饮用水的主要水源，只有保护好水资源才能保护好我们的生命之源。

第二部分 市场调研 一、客观条件

据调查，我校公益广告标志牌很缺少；校园中的公益广告标志牌已经为数不多?? 为了挽救校园环境，关注公益问题已经刻不容缓！大学生参与，创作了公益广告，共同保护与节约我们有限的水资源等内容。

二、主观条件

随着人们生活水平的日益提高，人们不再只关心自己的衣食冷暖，而是把更多的目光放到了和自己生活息息相关的周边环境。环保已然成为一个人们普遍关心的热门问题，也更成为一个沉重的话题。而作为当代青年中佼佼者的大学生们

的环保意识的强弱也是人们关注的一个社会问题。调查显示，大多数同学能够认识到环保的重要性，但是行动能力还有待提高。 现状一：大学生的环保意识比较强

89%的同学认为自己的环保意识很强，并愿意积极参与到环境保护工作当中，仅有11%的同学认为自己的环保意识一般。目前环境问题已经成为世界性的问题，越来越多的大学生已经意识到了环保的重要性，这是值得我们欣慰的。 现状二：大学生的行动能力还有待提高 当发现有污染现象时，17%的同学会找有关部门反映，20%的同学会组织有关行动来制止，56%的同学想参与但由于单身力薄而放弃，7%的同学会视而不见。大多数大学生的表现让我们质疑大学生是否真正具有环保意识。保护环境需要我们每一个人的实际行动。我们不仅要自己行动起来，还应该阻止他人破坏环境。 现状三：其他因素会影响环保意识

64%的同学支持全国实施的超市、商场、集贸市场等商品零售场所塑料购物袋有偿使用的制度，12%的同学不支持，24%的同学则无所谓。同时，如果市场上禁止使用方便性饭盒、一次性筷子，61%的同学表示十分赞同，积极配合相关工作；29%的同学表示无所谓，让用则用，不让用则不用；10%的同学表示不该禁止使用。环保一旦和经济因素相连，必然会使一部分同学的重心偏移。在考虑消费的时候，68%的同学选择健康度，14%的同学选择廉价性，10%的同学选择便利性，仅仅有8%的同学选择环保度。在考虑消费时，同学们需要的考虑的因素增多，往往就会忽略环保意识。 现状四：校园环保教育有待加强

46%的同学从电视、广播、电影等获取环保知识，22%的同学从网络获取，20 %的同学从报刊杂志获取，12%的同学从校园内获取。社会的环保宣传对环保教育做了一定程度的贡献，同时，也反映了学校的环保教育还有待加强。

第三部分 广告文案

全球变暖、冰山融化等现象预示着环境恶化的速度越来越快，中国最近几年的自然灾害也使人们明显的感觉到了环境恶化。世界各国政府和社会组织对环保问题也更加关注，并投入了大量的人力、物力和资金治理环境。环保意识已经在人们的心中占据着一定的位置，通过广告宣传, 加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化。大学生与公益文化相结合，突出

实效性、人文性、公德性，通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物。

一、广告目标

通过广告宣传，把环保意识植入大学生的大脑，让人们感觉到环保的重要性，树立一种环境恶化的危机感，特别是对水资源的保护。让广大同胞意识到，保护水资源就是造福后代，是地球生物得以繁衍生息的根本条件。让这种意识驱动人们自觉的保护环境和地球资源。 二、广告对象

环保意识是本次广告的对象，人的意识决定行动，行动是意识的反映。通过对现在环境的环境危机的呈现，让人们产生危机感，进而唤醒环保意识，促使其自觉保护身边的水木土等资源。 三、广告主题

保护环境，合理使用资源，就是延长地球人类的生命。这一主题既联系了保护自然环境的意识和必要又关系到人类的生存环境这一社会问题。人们也易于接受和理解，从这一主题中，人们可以更清晰的意识到环保带给自己的利益，并在这种利益的驱动下更好的行动。 四、广告策略

1、广告目标对象 大学生。这个年龄的阶段的人具备相当的理解力，可以理解平面广告的诉求，从小处着手，以实际行动来保护环境。

2、广告区域 在天津理工大学的教室及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。

3、广告信息刺激 以环境恶化引发的自然灾害为背景，提出广告诉求。加重保护环境，合理使用资源的危机感，刺激人们环保的需求。 五、广告创意

运用对比法制作平面广告，画面简单易懂易读。以漫画的形式来对大学生“说教”，又有趣味性又有教育性。它的图面意思是：以前，我们没有意识到水的重要性；后来，由于水资源匮乏，我们连雨水都要利用起来。

题目：两用雨伞

两相对比，预示着要合理的使用资源，不能掠夺式的开采资源，只有保护好环境才能使我们的生活更美好。 六、广告媒体选择

1、网络 现在网络已经是最受大学生欢迎的广告媒体，网络的普及度已经接近90%，网络是使用率也大幅度提高，人们对网络广告的识别也有很高的认识。现代网络可以实现信息交互，信息发布者和信息接受者可以便捷的交流信息，发 第11/14页

布者可以更好掌握网络传播的效果。

2、杂志 杂志的读者更能接近广告受众，并充分理解广告诉求。在杂志上可以添加更多的说明，加大广告信息的含量。平面广告印刷出来了也很精美，可以增加广告的关注度。

3、报纸 其读者最多，能辐射到更多的民众。可配合软文，一加强广告的吸引力。报纸的可信度高，简便灵活，信息详尽，成本低，还便于数据的存查。

4、电视 选择科普知识频道，在节目开始或者结束后以画面的形式展示。采用这四种广告形式的组合，实现优势互补，加大广告宣传力度，实现广告目标。

第四部分 预算和效果

一、广告预算 1、具体媒体选择

朋友圈、人人网、微博。

采用抽样调查的方式，在不同的学院和年龄、专业里进行抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对大学生现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。预计动直接影响人群3000人左右；间接影响人群1万

以上