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公益广告策划书(精选多篇)

发布时间:2014-12-22 10:05:19 审核编辑:本站小编下载该Word文档收藏本文

目录

正文

第一篇:公益广告策划书作品要求

作品主题选择范围:

“创建文明城市”、“禁烟”、“公民义务献血”、“购买体彩”、“希望工程”、“说普通话”、“保护文化遗产”、“保护动物”、“关爱他人”、“禁毒”、“环保”、“交通安全”、“青年志愿者行动”、“关爱艾滋病患者”、“节约用水”、“诚信”、“社会公德”、“助盲,关心残疾人”、“反腐倡廉”、“生命意义”、“下岗再就业” 、“尊师重教” 、“关注心理健康” 、“打击盗版”、“和谐校园” 等主流主题及其他积极向上的主题。

广告策划案须包含以下内容:

1. 背景

2. 广告主题

3. 广告目的

4. 广告对象

5. 广告区域

6. 广告创意(广告方案的撰写)

7. 媒体选择

8. 经费预算

9. 效果预期

例:

封面(组名、队员、口号)

目录(独立一页)

第一部分 背景

我国人均淡水为世界人均水平的四分之一,属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水,已有29%的人正在饮用不良水,其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元,因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。

第二部分 广告策略

一、广告主题

水资源的保护与节约

二、广告目标

1.引起社会对中国水问题和水危机的关注;

2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;

3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。

三、广告对象

1) 广大公众;

2) 污染水资源的厂商、企业;

3) 对于水资源改善具有影响力的政府部门;

四、广告区域:

在广大的中和大学校园的教室及公共场所,网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。

五、广告创意

1) 宣传重点

1.呈现水之美,倡导人与自然的和谐,好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。

2.认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的,水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。

3.反映水资源的破坏与污染; 水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失; 水源环境的生态遭到了不同程度的破坏,比如:草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。

4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入,包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而,人类在征服自然方面取得伟大成就的同时,由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境,造成无可挽回的损失,这是值得我们深思和警醒的。

5.倡导人人参与节约水源:从身边做起,从一点一滴做起。

2) 广告画面:

1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)

2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)

3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)

4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)

5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声),屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)

6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)

7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)

8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)

3) 广告形式:

(1)flash动画(在电视或者网络视频上投放)

(2)漫画、连环画形式(在校内报纸、杂志、网页论坛等处投放)

(3)海报(在校内食堂、北苑、博文博雅楼公示处张贴宣传)

六、广告媒体选择

1、网络:现在网络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体,在网络上投放效果比较好,性价比高。主要可以选择bbs论坛、人人网、qq空间、微博等方式进行截图宣传,在视频网站进行flash动画播放宣传

2、报纸杂志版面有限,安排一些图片格式,变成四格漫画或者连环画性质的,增强吸引力,实现双赢。

3、电视:对于我校实际情况而言,这部分不是重点。

4、频率分配:网络长期投放,杂志间隔两期投放,报纸每星期间隔一天投放。

八、广告评估

采用抽样调查的方式,在不同年级、专业抽样调查,可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果,看广告对人们现实生活的引导作用,用实际情况来调整广告策略,以期达到更好的广告效果。

第二篇:校园公益广告策划书

校园公益广告策划书

活动宗旨:以推动大学生开展公益实践,以弘扬公益精神、宣传社会

公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨,开展公益广告类型公益活动。

活动目的:为了加强和改进大学生思想政治教育,丰富校园文化,我

公司欲策划一项公益广告实践活动,使全院学生都能参与到公益活动中来。

活动要求:大学生与公益文化相结合,突出实效性、人文性、公德性,

通过广告传播公益文化,营造科学、高雅的道德氛围,使大学生接受更多的新事物。

活动时间:本学期开始,持续一个学期时间,将挑选出来的作品每星

期展出一次。

具体策划:

1、第一期公益广告由《唯时尚》编辑部组织和举办,对当今比较关注的社会问题,比如“防艾滋病”、“学雷锋”、“节约型社会”,等热点问题,进行一定的选材,选出的主题材料由宣传部和网络部进行制作,将选取的材料通过绘制海报或影印海报的形式出一期公益广告。

2、全校学生可以参与到这项活动中,可以是以个人参与或者以集体参与,通过一定的选材,围绕主题可以制作一些公益广告,也可以向公司上交一定的作品材料,比如海报、照片、图片、主题材料等一些设计方案,由公司协助制作。

3、作品材料的上交可以直接交往公司宣传部和网络部,或交往公司邮箱:only_fashion@live.com

4、公司通过挑选,定期展出一定的作品,并在评选中设立一些优秀奖进行评比。

此活动过程由《唯时尚》编辑部策划、组织、挑选。

《唯时尚》杂志编辑部2014年12月10日星期二

第三篇:公益广告策划书

公益广告海报评比大赛

策划书

国际经济贸易学院学生会宣传部

一、主办单位:国际经济贸易学院 学生会

承办单位:宣传部

二、活动时间:

三、比赛地点: 四教

四、活动目的

1、展示经贸学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质

2、作品将直接用于学院各项设施,将对保护设施(如草坪、课桌文化)、节约资源(如水)、改善和美化生活环境(如车棚和住所噪音)等发挥持久和实质性的效用。

3、激发我们大学生的主人翁意识和责任感,宏扬真、善、美。

4、广告作为一种宣传方式 主要在于体现它所宣传的理念 我们这次大赛的理念就是服务于公益事业。

五、可行性分析

1、作品来源可行性分析

① 这项活动比较符合同学们的创新思想,能够为同学们展露才华提供机会。对于个人或团队参赛来说,主要通过各项宣传活动激发其大学生责任感和爱校精神,刺激其创意思维,来调动一部分人的参赛积极性。

②此次活动的作品制作起来比较容易。平面设计类通过一些颜料、几张海报纸就可以

做出来;文字类更容易,只需要动脑筋想,就可以出作品,操作起来比较得心应手。因此,此次活动肯定会有很多好的作品出现的。

3本次大赛将本着“优秀作品一产生,马上张贴”的原则,使一些优秀的作品在赛后能出现在院内的各个角落,这将对活动和参赛高潮起推动作用。

2、 商家赞助可行性分析

商家可取得此次大赛的冠名权,借助此次公益广告海报评比大赛成就自己的知名度、树立良好企业形象。

3、 活动可行性分析

此次活动内容简单,活动所需设备较少,所需经费也少,故可行性很高 ,由评委现场评分

4、作品保密性分析

如为亲自交作品,我们会专人保管好,保证不会泄露,以做好参赛作品的保密性。

六、分工

造纸学院负责:

1、购买卡纸、双面胶、海报纸

2、制作传单、评分表、请柬、横幅。

3、张贴海报、派发传单、挂横幅

4、通知各个班级,向他们详细介绍此次活动,并负责与他们的一切联系。

5、再次通知各个班级,明确预赛和决赛的时间、地点,并负责与他们的联系。

6、联系场地和借用多媒体用具

7、联系赞助商

8、联系主持

9、 联系后勤集团,商量优秀的展示事宜

10、合作组织现场活动和维持现场秩序

材料学院负责:

1、前期作品收集,整理

2、张贴海报、派发传单

3、在学院以海报形式宣传此次活动。

4、负责准备一切必须的设备(电脑、展板、照相机等),并负责设备的使用和保护。

5、联系评委

6、联系礼仪

7、派发请柬

8、 准备背景音乐

9、合作组织现场活动和维持现场秩序

七、活动内容

1:作品内容:反映各项公益事业,突出“公”“益”,包括道德、环保、健康、卫生、禁毒希望工程、尊重知识、权益保护、安全等。

2:作品形式及要求:

以海报的形式,可以个人或团队一起参加

所有作品都需要广告语,并体现广告内容和构思。

3:参赛形式:

针对大一学生开展,参赛人数不限(可以个人参加,也可以以小组的形式参加)。报名时写上班级、姓名,有效的联系方式。海报要突出公益的内容,真实深刻,突出主题。参赛作品有每个班级的宣传委员收上来统一交部宣传部。作品由评委现场评分,体现出足够的公正性。4:评分细则:

a、创意好,整体效果佳(30分)

b、美工好,色彩搭配合理,生动逼真(20分)

c、作品突出某个主题,能很好启发观众,引起共鸣(30分)

d、有创新性,构思新颖(20分)

5:奖项设置

三种参赛方式分设一、二、三等奖,最佳创意奖,最佳优秀奖

6:参赛现场:

首先由参赛者带着自己的参赛作品,然后具体介绍一下作品

7:报名方式:

有意者将名字报到本班的宣传委员那里即可 。

八、活动流程

总体流程

时间 项目 备注 宣传方式

前期准备 制作相关材料 1.前期:发表宣传,学院主页;学院宣传栏大型海报宣传;各学生宿舍楼下派发宣传单;各大饭堂派传单。

2. 活动后:将优秀作品张贴出来,进行活动总结。

活动负责人会向他们详细介绍此次活动的方案,和活动举行的时间地点和注意事项,并对具体疑问进行解答

第四篇:公益广告策划书

公益广告策划书

一 广告主题

公民义务献血

二 广告目的

1.人人都献出一点爱,帮助需要帮助的人。

2.呼吁人们无偿献血,献血有益于身心健康。

3.增强民众对无偿献血公益事业的信任。

4.号召广大人民群众积极投身于无偿献血的公益事业。

三 背景分析

无偿献血是国际卫生组织国际红十字会推崇的献血形式,各国对此也纷纷响应号召出台献血政策。我国于1997年12月29日的第八届全国人民代表大会常务委员会第29次会议上讨论,通过了《中华人民共和国献血法》,并于1998年10月1日开始执行。我国《献血法》规定,献血者控制在18至55周岁的健康人群,每次献血不超过400毫升。

四 宣传重点

1. 认识血对生命的重要性。许多人抢救时因为医院血液供给不足而失去生命,失去再次重生的机会。

2. 您的点滴付出,带来的不仅是他人新生命的希望,

他人家庭的幸福圆满,还有自身心灵的愉悦。

3. 无私奉献精神可贵。倡导人人都献出爱心,做自己

力所能及的事。

五 广告目标对象

广大公众,主要目标对象是18—55周岁的健康人群

六 使用场合

电视 媒体 演讲 文艺宣传 网络传播等等。

七 实施方案

(一) 电视广告

“公益就在身边,生命无需等待。”

是什么让爱在这里凝聚?是什么让情向这里涌来?是那生命的呼唤,牵动着多少热血情怀!

是什么让我们血脉相连?是什么让我们热情澎湃?是那生命的希望,连着多少无私的关怀!

捧出你的心,捧出我的心,滴滴热血播成爱,血里流着情,情深连血脉,生命与爱同在!

爱是一支蜡烛,点燃昏暗中的生命。

爱是一条围巾,温暖受伤的心灵。

爱是一根纽带,连接彼此之间的感(转载请注明来源:www.haoWORD.CoM)情。

爱是一片阳光,照亮明天的希望。

做快乐的热血青年。让生命无需等待。

第五篇:公益广告策划书

公益广告策划书

——《理解,包容同性恋》 策划组:龚静,张启明,刘俐汝,何洁,杨静,

广告题目:爱的色彩(人与人之间的爱是多种方式的,就如七彩的虹斑斓,多姿)

广告主题:理解,包容,关爱同性恋

广告时长:30秒至1分钟

广告目的:

1. 引起社会对同性恋行为的关爱;

2. 避免大众对同性恋的歧视;

3. 倡导人们要理解、包容这部分人群。他们也和我们一样,只是爱的对象是同性。这也是爱。

宣传重点:

呈现不同的温馨的关于爱的画面的组接,倡导人们要理解、包容这部分人群。

广告目标对象:

1. 广大观众;

2. 歧视同性恋的人群;

摄像:张启明

演员的安排:

年轻人:刘俐汝

老年人:临时找

陌生人a,b:何洁,杨静

一对恋人:女:龚静,男:临时找

两男a,b:去其他组暂借

具体拍摄镜头:

镜头一:

年轻人对老人的关怀(注:突出表现的主题是关爱。)(5’)

镜头二:

陌生人对陌生人之间的关心帮助(注:突出表现的主题是人与人之间的友爱)(5’)

镜头三:

一对男女恋人之间的浪漫镜头(注:突出表现的主题是恋人之间的爱情)(5’)

镜头四:

两个男孩(或女孩)之间微笑着走在一起最终走在一片草地上,一个男孩坐在地上,另一个男孩则躺在坐着的这个男孩的腿上。(注:突出我们公益广告的主旨)

镜头五:

在这两个人存在的草坪上,人越来越多,前面出现的几组排比镜头中的主人公也来到这片草地上。大家都会心的互相微笑。(注:镜头四务实一个连续的镜头10’)

就在这时出现画外音,以及我们的公益广告语:“其实爱包括很多,或许可以用同一种色彩欣赏……”(5’)

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