上海XX花园策划报告
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文件页数：50 页
上 传 者：本站会员
更新日期：2008-04-05
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简 介：
目 录
一、本案概况
二、产品研判
1.地段分解
2.环境分解
3.产品分解
4.产品抗性
5.地段抗性
6.市场抗性
三、市场研判
1.区域市场分解
2.竞争对手分解
四、目标客源预测
五、项目的定位
六、整盘概念的导入＆塑造
1.整盘概念的指导意义
2.整盘概念的塑造
3.产品概念塑造金字塔模型
4.概念设计的组合
七、案名建议
八、推广思路
1.终极推广目标
2.战略动作
3.推广思路
九、推广战术组团
十、产品卖点与推广概念转化
十一、各阶段广告推广策略
十二、假日、工程结点广告安排
十三、媒介策略及预算
十四、现场包装
十五、附录：楼盘识别系统目录（VI）
目 录
一、本案概况
二、产品研判
1.地段分解
2.环境分解
3.产品分解
4.产品抗性
5.地段抗性
6.市场抗性
三、市场研判
1.区域市场分解
2.竞争对手分解
四、目标客源预测
五、项目的定位
六、整盘概念的导入＆塑造
1.整盘概念的指导意义
2.整盘概念的塑造
3.产品概念塑造金字塔模型
4.概念设计的组合
七、案名建议
八、推广思路
1.终极推广目标
2.战略动作
3.推广思路
九、推广战术组团
十、产品卖点与推广概念转化
十一、各阶段广告推广策略
十二、假日、工程结点广告安排
十三、媒介策略及预算
十四、现场包装
十五、附录：楼盘识别系统目录（VI）
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