品牌信用及营销管理

简　介：

一、基本概念的规范定义

四个关键词的规范定义
1、目的：为了避免理解的歧义，对规划中的
高频关键词，给予通用的规范定义。
2、关键词：
销售、市场、品牌、营销


1、什么是销售？
把已经生产出来的产品，按照既定的价格，找到合适的买主，并把钱收回来。
例如：对烟草公司来讲，销售就是：把采购到仓库的卷烟，卖给卷烟零售户，并且把货款收回。
因此，销售完成的是物流和资金流。
2、什么是市场？
市场就是顾客购买商品或服务的场所。
规范的讲，就是指零售终端。
市场是人这种动物争夺生存权的场所。
人生处处是市场！
零售终端经营业态出现哪些新变化？
最重要的是：各种形式连锁店的迅速发展。
A、连锁购物城：沃尔玛、大润发、家乐福等
B、连锁便利店：如潍坊的中百超市
C、连锁餐饮：将会出现连锁餐饮管理公司。
D、连锁旅游饭店：
E、连锁休闲娱乐场所
F、连锁烟酒专卖店。
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