市场沟通及品牌经营

简　介：

1、市场沟通的主要形式：广告、公关等。本课程从企业最重要的沟通形式——广告切入。
2、研究角度——从企业的角度，结合企业的品牌管理和战略、主要以消费品为案例，讨论有关基本原理
3、广告所涉及的主要领域包括：市场（重点讨论）、传播和广告艺术
4、目前我国广告水平问题
5、参考书

有序市场现象
在一定的地理范围内，当涉及某一消费领域时，在绝大部分消费者头脑中有几乎相同的品牌排序。
在市场占有率上，第一被想到的品牌占40%-50%，在其他名次上，有近似成倍递减的特点。
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