广告主又称广告客户

简　介：

第四章 广 告 主
广告主又称广告客户，是指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人及其他经济组织或个人。
作为广告市场重要组成部分的广告主企业，他们是广告行为的发起者，广告信息的发出者，也是广告活动的出资者。因此，广告主的广告意识与广告行为，既关系到企业自身的生存和发展，也直接影响和制约广告市场的发育和成长。
第一节 企业与广告1 企业的广告观念与广告行为
其一，万能型的广告行为
其二，短期型的广告行为
其三，散乱性的广告行为
其四、自我执行型广告行为

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