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透视品牌资产的经营策略

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上传者：本站会员

更新日期：2008-06-07

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简　介：

1.前言
當品牌躍升為企業最重要的資產之一，品牌價值不再只是抽象的概念，而是可以被量化的價值。
品牌價值不僅是個別企業競爭力的表徵，在全球化競爭的時代中，世界級品牌更是國家競爭力的指標。
由英國Interbrand品牌鑑價公司所做的2002年度，世界品牌價值排行榜中，前21名中僅有3家日本公司(TOYOTA、HONDA及SONY)進入排行榜內。而美國企業，則占了16家之多，此舉引起日本大型企業的反省與重視。
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