基层反映：严格规范虚拟偶像代言亟待关注

基层反映：严格规范虚拟偶像代言亟待关注

近段时间，虚拟偶像成为品牌营销新宠。不少企业启用虚拟偶像作为代言人以抢占先机，一些平台涌起虚拟网红博主带货、种草热潮。不少电商平台推广相关产品时，也开始利用虚拟的网红作为营销手段。虚拟偶像代言正成为商家品牌营销的一个重要工具，成为老百姓喜闻乐见的商品推广形式。在技术推动下，虚拟和现实的交互更逼真，这也使得虚拟经济迅速增长，对品牌的吸引力越来越大。不过，虚拟偶像产业还处于起步阶段，面临打造难、成本高等问题。

存在问题：一是相关法律法规不健全。虚拟偶像产业正处于欣欣向荣的发展阶段，但真人偶像代言产品时产生的问题不代表虚拟偶像不会出现。虚拟偶像是人为创造出艺术形象，背后的人本逻辑依旧存在偶像失格的风险。目前关于虚拟偶像的行业配套政策尚未完善，就目前而言，存在不良企业追求流量借虚拟偶像打“软色情”牌的情况，如挑逗露骨的形象设计，易向青少年传播畸形的价值观。二是行业发展存在不规范。虚拟偶像代言目前尚处于起步阶段，而且面临打造难、成本高等问题，产业链下游较为发达，但上游技术端还比较薄弱，同时还存在一些不容忽视的隐患。虚拟偶像因融入了更多的商业因素，商家有时难免受到利益最大化的驱使，将一些言过其实的宣传用语掺杂其中，利用消费者的“尝鲜”心理，诱导其购买产品，事实上对消费者形成欺诈。

三是大众化程度不够高。在数字经济蓬勃发展的当下，虚拟偶像作为新兴的重要分支产业存在着许多新机遇。但由于其更加丰富和多元的演绎方式尽管如此，虚拟偶像早期只是一个小众文化群体的爱好，在二次元文化圈里备受推崇，目前的国民度不够高，实现大众化发展还有一定难度。此外，当前市场上收入可观的只有头部虚拟偶像，其它处于下游的虚拟偶像存在商业化难的困境，要想杀出重围还得投入更多的资金和技术提升知名度和偶像本身的质量。

对策建议：一是加强监督管理。政府方面要加强顶层设计，尽快制定出合理的法律法规，对虚拟偶像代言的法律性质、责任划分等给予明确，进一步规范虚拟偶像代言的使用方式，为企业营销行为和职能部门执法监督提供更精准的依据，激发虚拟偶像产业创新发展活力，引导行业走向良性发展。二是提高行业标准。商家应恪守诚信经营理念，以法律和商业伦理为准绳，将正面的品牌形象与虚拟偶像有机融合在一起，提升消费者对品牌的认知和信任感，切实维护其权益。构建虚拟偶像“人设”盈利的同时，需要恪守道德底线传播正确的价值观，努力让虚拟偶像贴合企业的品牌形象、契合营销需求，要做好市场调研，科学制定策略和方案，避免盲目赶时髦、随大流。三是加强辨别意识。消费者要辩证看待虚拟偶像，透过层层包装理清消费陷阱，合理看待自身的情感需求，不盲目追求所谓的“完美偶像”，避免成为算法机制下被收割的“韭菜”。