新征程中博物馆展览理念的若干思考

新征程中博物馆展览理念的若干思考

新时代中国博物馆的发展模式已逐步从追求体量大、数量多向注重高服务品质、高文化效能和满足观众需求转变。当下，我们开始迈进中国式现代化的新征程。面对新形势和新要求，博物馆从业人员必须在工作与学习中思考如下问题：随着博物馆愈发开放包容的态度、不断释放的文化资源、传统文化与当代审美的不断碰撞，未来博物馆如何更好地服务于公众？什么样的展览才是好展览？博物馆可以为观众提供哪些文化空间？博物馆还需要哪些举措来自我提升？

一、准确定位，博物馆的目标宗旨和品牌形象

博物馆的目标宗旨决定了展览定位和品牌形象，而展览定位决定了展览策划的未来方向。所以，新时代博物馆都应认真思考自身的目标宗旨，明确展览定位，尤其是中小型博物馆、专题博物馆更应根据本馆的特色扬长避短，不盲目跟风，有效地为观众服务。博物馆应该因地制宜，尽可能地构建一个多样化的展览体系，来满足差异化的需求。结合馆藏特色，针对多元化的观众群体，策划差异化的主题展览，辅之以数字化的陈列手段和立体化的解读方式，加上人本化的观众服务，才能真正提升观众参观的体验感和获得感。

当下，区域文明对比是博物馆展览的重要方式，既开展中国地域间的文化比较研究，又展开世界不同文明之间的对比研究，从而达到交流互鉴的社会效益，扩大人们对不同文明、不同文化的认识与理解。用已知求未知，让公众通过与身边已知的文明进行对比从而理解未知的文明。展览需要充分利用博物馆自有的丰富的文物资料作为初始展品，再在世界其他文明中寻找有某种相似对的文物资料作为对比展品。

所以，品牌形象决定了展览和主题活动如何推广，博物馆需要通过这些推广来扩大文化影响力，更好地进行活动交流，服务公众。博物馆的活动是展览主题的延伸，讲座、戏剧、表演、互动环节等都能够很好地阐释展览主题和宣传博物馆。博物馆的活动要走出建筑本体，贴近观众。所以，博物馆主题展览的活动应多与社区、学校等合作，扩大活动的影响范围，将主题活动送到城市的各个角落，让不同年龄阶段的观众都能参与到博物馆展览的活动。

二、转变思维，展览策划的创新和形式设计的融合

博物馆需要给更多的文物一个展示的舞台，将丰富的馆藏资源与观众分享，而不是一味地将文物尘封在库房里，只展示明星文物。展览策划需要转变思维，即便是普通展品也可以策划出新颖的主题：通过展品间的相互关系，挖掘出更多的故事和亮点，以多样的审美视角来展示文物，如工艺技术、生活审美、流传故事、题材内容等，为展览增加新鲜感，让观众在欣赏展品的同时得到知识性与趣味性的满足。在内容传播和解读方式上，则应该尽量做到通俗化、多层次和全方位。通过展品、说明文字、图片、影像、多媒体、灯光、图版色彩、互动装置和复原场景等，共同营造一个立体化的解读和传播效果，真正做到让文物活起来。

一个受欢迎的博物馆展览，一定是内容策划和形式设计的高度融合。在当今数字化日益普及的时代，我们的日常生活也已逐渐步入数字模式，人们习惯了数字化阅读、数字化体验，甚至是数字化生存，已不满足于单纯物的展示，也不满足于文字说明，也不再满足于简单的动态影像，甚至希望博物馆能够提供交互式的观展体验。

形式设计应基于对内容策划的深度解读，在符合展览内容架构和风格定位的同时，应尽可能直观、生动、可视化，设计师可以发散审美思维，通过空间、色彩、线条、造型的变化，深刻解读展览的主题信息。

三、传统文化当代化，让博物馆展览更具吸引力

用当代眼光审视生活艺术，以敬仰与欣赏的态度，将简单质朴的传统生活用品，以艺术展现的形式回归到今天的生活。2014年以来，南京博物院策划实施以中华传统文化为主题的系列展，“在此——中国生活艺术展”（2014）、“和·合——中国传统文化中的和谐之道”（2015）、“呼吸——中国传统文化中的当代形塑”（2016）等，通过寻找文物关系，还原文物故事，构建展览体系，组合后的文物所体现的知识体系和信息量远超单件文物。这些展览将生活艺术化、艺术生活化，通过空间氛围营造，触发人们对传统生活艺术的向往。展览形式是当代的，但展示和交流的是传统文化信息。

2020年，南京博物院紧扣2020年“5·18国际博物馆日”主题“致力于平等的博物馆：多元和包容”， 再以当代思维展示中华传统文化，举办“融·合：从春秋到秦汉——中国传统文化中的多元与包容”以“融·合”为核心，以“春秋到秦汉”历史时段为落点，以“中国传统文化中的多元与包容”为阐释重点，以宏大的文化视角表达波澜壮阔的“中国传统文化奠基史”上表现出的自强不息的创新精神、平等共生的处世之道和海纳百川的开放胸怀，对于凝聚国家认同和民族认同、增强文化自信具有重要的教育意义和现实意义。

四、贴近观众，文创产品的丰富和综合文化空间的营造

提升民众生活品质、弘扬传统文化，其表现活力在于陈列展览，而创意展览让博物馆更好地服务公众。博物馆通过富于创意的展览策划，通过策展人员富于成效的内容设计、形式设计、延伸设计、辅助设计及展览制作等劳动，将无直接关联的各类文物，整理成一个有主题的、有相互关系的、有强烈观赏效果的、为观众喜爱的专题展览。通过展品、场景、故事的组合，最终产生“1+1＞2”的效果。

在我们看来，博物馆的文创产品，既要有新意也要有心意。有效利用馆藏资源，将展品元素、展览特色融入文创产品开发中，如展品内容的解读、展品的形象符号、展览故事的延伸等，这些元素的加入会帮助观众快速联想到某件特别展品，观众参观完后带着“展览”回家，与家人分享展览中的故事。产品开发不能仅限于钥匙扣、冰箱贴等常见形式或是展品复制，也不能过于高端，脱离生活。博物馆的文创产品应是融合展览文化内涵并且贴近生活的。

因此，对观众来说，舒适的参观环境、休息空间同样重要。一个好的博物馆是一家三口愿意在周末花上一天的时间去感受传统文化的氛围、享受休闲的时光，舒适、放松、无人打扰，在博物馆空间细品展览，坐在台阶认真阅读，在博物馆的咖啡馆或是茶餐厅享用简餐后，继续流连忘返于博物馆的文化艺术空间里。

五、总结提升，观众体验的调查和展览评估

展览策划阶段、开展前、开展后都可以对目标观众做调查，了解他们的参观预期，听取他们对展览主题的解读，以及参观体验的实际感受。将观众建议和参观数据进行系统的分析，每一次展览的观众调查报告都可以成为本馆展览策划的有效支撑。观众审美和喜好的改变是影响到参观效果的重要因素之一。当然也不能一味地迎合观众，博物馆既要敏锐地抓住一些有意义的话题，也要结合自身的资源特点去引导和提升观众的艺术审美和文化修养。

除了观众调查，展览评估也能帮助博物馆不断提升服务质量。展览信息的传播效果、内容和形式的结合效果、设计和制作的效果、多媒体的使用效果、主题活动开展的效果等等，均可根据观众调查报告，结合专家的评估意见，分析最终效果与展览预期目标之间的差距。对展览活动进行总结，有益于改善和提升博物馆服务理念和综合服务水平。

博物馆服务公众，首先是办好展览，展览同时也是博物馆最重要的教育服务项目，是博物馆服务社会和公众的基本内容。围绕展览开展的一系列活动都是博物馆的综合服务范畴。如何提高博物馆展览的整体水平，推动博物馆事业的整体发展，充分发挥博物馆在新时代社会主义公共文化服务体系建设中的作用，是本次“周末学堂”的收获所在。新征程上，每座博物馆都应当更加认真思索本馆的目标宗旨和品牌形象，探寻适合自身发展的策展机制，将展览策划创新和形式设计更好地融合，不断地丰富主题活动和文创产品，营造更加优质的综合文化空间，更多地考虑观众需求，以观众的实际体验调查和展览评估来总结提升综合服务水平。相信未来有更多的博物馆为公众策划出更优质、更具亲和力的展览和活动，不断地满足人民日益增长的美好生活需求。