资产评估报告总结

基于收益法的商标资产评估

【摘要】商标资产是指能够吸引消费者消费进而给企业带来利益的一项资产，在市场竞争越来越激烈的21世纪——知识竞争的时代，无形资产对于企业的发展发挥着重要作用，且伴随着商标战略与商标交易的升温，商标日益成为企业竞争制胜的武器。然而，大多数企业在进行价值评估时并没有考虑到商标资产对于企业价值的影响，这就使得最终评估值低于企业的实际价值，因此违背了评估的准确性要求。

选择合适的方法准确评估商标权的价值至关重要。收益法目前就可以相应的准确地评估商标价值。本文首先介绍商标资产的相关概念，通过案例进行商标资产的投资结论，并针对案列应用过程中存在的问题给予相应的建议。

【关键词】无形资产、商标资产评估、收益法、超额收益法

一、绪论

（一）研究背景及意义

1．研究背景

商标权之所以能带来经济利益,是因为有了载体。由于商标既可以为企业吸引客户，又可以提高企业的竞争力，所以其在企业价值中的作用不容忽视，商标权作为企业的无形资产,可以进行评估。

2. 研究意义

单从企业层面来说，一是从短期发展来看有助于企业摸清家底，从长远发展来看有利于企业制定商标战略计划;二是尽可能有效地避免商标资产价值流失;三是可采取法律手段进行诉求维权;四是明确企业商标权价值量，不仅有助于彰显企业实力与行业地位，而且有助于引导企业注重商标形象、创造附加价值。

二、收益法下商标权的价值评估

1. 商标价值评估的相关概念

1.1商标概念

在我国商标术语中,商标权实际上是“商标专用权"的简称，但容易使大多数人误认为商标权是商标专用权,即商标专用权。实际上,《中华人民共和国商标法》中商标权的含义非常丰富,它是指注册商标所有人享有的一切权利,包括使用权、收益权,商标权的前提是申请商标注册各部门商标权的功能在于商标权人可以通过商标权获得经济价值,并且这种价值可以增加，商标体现了一个企业的形象与信誉。

1.2 无形资产

无形资产可简单概括为一种无实物形态的可辨认的非货币性的企业资产,具有超额盈利性。传统观念下,通常将著作权、专利权、商标权等称之为无形资产。如今随着知识经济的发展,其范围也延伸至人力资源管理、软件开发、顾客资产等领域。

2. 评估方法

收益法也称收益资本化法,是将被评估对象在剩余收益期间每年的预期收益,用适当的折现率折现，累加得出被评估对象未来收益在评估基准日的现值，作为被评估资产的价值的一种评估方法。运用收益法进行评估的实质就是将资产未来收益转换成资产现值，将其现值作为被评估资产的价值。具体的公式为:

P=童亚平和李明. 基于收益法的商标资产价值评估[J]. 商展经济, 2022(10):101-103.