如何写一遍好的竞价文章

文章编辑指北——如何写一遍好的竞价文

一、网站文章怎么写，结构思路摆出来。

一篇文章，结构很重要，如果说文章没有结构，只是内容的堆彻，读者读起来很累，就不会有动力再继续读下去。所以说，一篇好的文章一定要结构严谨，思路清晰。

我们在写一篇文章的时候，先想一下：”这篇文章我大概要写那些部分？然后把这些内容组织好。一层一层、一段一段，安排得清清楚楚，有条不紊，该详的详，该略的略。前前后后，联系得紧密，照顾得周到。没有前后脱节的地方，没有丢三拉四的情形，没有拖泥带水的毛病，患者读了才能得到清晰明确的印象。这样的文章，才具有我们所说的“可读性”（各种类型的文章可以包括哪些内容，具体参见群共享里面的“文章编辑指南”）

二、文章要让读者读下去，内容要“真实”

患者来点击我们的文章的时候，都是通过网络搜索进来的，所以在看到我们的文章之前，他可能已经了解了一定的情况，或者说一些患者本身就表现出了疾病的一些症状，所以说，在看到我们的文章的时候，如果和他之前了解到的东西不一样，或者说和自己的症状不相同，那么他就不会再读下去。我们这片文章也就没有了意义。所以，我们在写一遍文章的时候(特别是症状类文章)一定要先保证好内容的准确，可以多去百度百科、39健康网这些网站去看看（这些网站患者会认为比较权威，容易相信的）。

三、提升文章转化率，让文章更有“价值”（这个我详细讲讲） 我们的文章是用钱买来让读者读的，所以，对于文章来说最重要的就是要有高转换率。最理想的情况就是患者每一次点开我们的文章，就能产生一次有效对话（当然这不太现实）。那么，怎么来提高我们文章的转化率呢？

患者要什么，我们就给他说什么

患者是带病来看文章的，和闲情逸致看小说不一样，病人看文章的心情是很急切的，如果你文章老是扯一些不相关的东西，患者就不会再看下去。所以我们的文章一定要开篇明义，在最开头就让患者看到想看的东西，比如写症状，你就在第一个部分放上XXX疾病的症状；写病因，第一个部分就放上xxx疾病的病因；写危害，第一个部分就写XXX疾病的危害。千万不要在开篇用大篇幅去扯一些和文章标题（用户搜索的东西）不相关的东西！

让患者对你的文章感兴趣

1、言语流畅，版面清新。版面清新这个，大家注意一遍文章看上去大致好看，不要整篇的加红飘粗就行了。言语流畅，举个例子“选择做无痛人流的朋友，也许价格不是令他们困扰的难题。在他们心中，选择一家好的妇科医院是最重要的，那么国内哪家妇科医院好呢？评判妇科医院好坏的标准又是什么呢？”像这样简洁成熟的语言，我觉得比较让人容易接受。

2、图文并茂，让文章不单调。图文并茂，夹叙夹议，不同形式的结合可以让文间更为生动。我们可以通过数据、案例、患者体验等其他文体，来使我们的文章内容更丰富，更真实。

3、文字富有吸引力。这个一般体现在每个部分小标题上面。比如我要写一个关于医院好的文章，大概会从医生，医院资质，医院服务三个方面去写。然后这三个部分用“医院拥有专业的医生”，“医院资质优秀，”“医院服务好”这样的小标题，会对患者产生吸引力吗？这种小标题改成“汇集国内名医，让治疗更安心”、“优秀医院资质，让患者更放心”“医院温馨服务，让就诊更舒心”这样是不是就更具有吸引力了呢。

适时插入商务通，提升点击转化率

很多人都说，网络编辑很简单，往往5分钟就能写出一遍文章，但是我想告诉大家的是，我更希望新人们能用5分钟去想一想，一个商务通引导语怎么写

一篇好的竞价文章，关键是在引导！前面说过，患者是带着病进来看文章的，那么你首先要让他大体的明白，自己是个什么病。通过对症入座，患者对自己的病情有个基本的认知。而这种认知未必准确，这就是第一个引导点。

那么怎么才能准确呢？需要做检查。检查的项目你需要向患者叙述清楚，告诉他们通过这些检查，才能够准确的判断你这个病是什么病。那么检查的项目费用是多少呢？这是第二个引导点。

检查完了，确诊是这种病了，下一步就是治疗。你们医院有什么特色的技术，治疗这种病有什么显著的效果，这点更需要写清楚。那么治疗的费用是多少？多久能够治愈？这是第三个引导点。

最后是医生对于这种病的建议，注意事项等等。如果还有什么不明白的，欢迎点击咨询。这是第四个引导点。

一般来说，按照这个思路，一篇文章有2-3个文字引导语，1个图片引导语，就够了。 商务通引导语邪道：让文章的隐含商务通入口多起来。

为什么商务通不是加的越多越好，原因很简单：第一，影响文章版面，第二，造成患者

反感。那么我们如何在规避这两条的情况下增加一些商务通入口呢？

1、 文章开头插入的那张图片加上商务通

2、 诸如症状，原因这些大部分的小要点加粗加商务通（前提是加了商务通后字体颜色不变，比如胃肠后台）

3、 加下划线的部分加商务通

注：加入商务通的度量，还是需要有个把握，加入太多也可能会影响到转化率。

四、新人进阶，如何让自己适应这份工作

刚开始接触这份工作，会觉得一天即使只写10几篇文章不知道该如何下手，觉得任务很重，完成不了。其实这主要还是大家积累不够，心里面没有货，当然写起来很难。那么怎么让自己的“货”多起来？关键还是多积累，写网站文章，都会去参考人家的文章怎么写，那么当看到一篇不错的文章的时候，就把它复制下来，放在一个专门的文件夹里面，自己写的，觉得不错的文章也这样存下来。有空的时候把这些文章分类整理下，比如“文章开头，技术包装，温馨提示，检查治疗”。这样一分类，你不就是有很多的素材了吗？你始终要想到，医院的病种就那些，写来写去就是那些内容，写久了，速度自然就提升了。其次，需要注意的是，文章的开头和结尾一定要尽量自己写！

五、论费用类文章和医院类文章怎么写

1、费用类:

第一种，按照治疗流程来写，治疗前的检查，治疗的过程，治疗后的保养

第二种，按照不同的角度去写，因人不同而不同，选择的疗法检查不同而不同，选择的医院不同而不同。

2、医院类：

大致上医院文章都从专业医生，医院资质，医院服务三个方面去介绍。

具体的，大家可以参考一下网站上的文章，（我觉得很多病种里面都写过这两类文章了）

后日谈：这些内容都是我在开始做编辑工作之后自己经验和以前查找过的一些资料的总结，希望能够对大家有所帮助。其实我认为，做一件工作，最重要的还是要靠自己去多思考，能够多看、多想、多总结。才能够真正做好。回想自己做编辑这两个月来，，刚开始也什么都不懂，很多时候都是靠自己去摸索，然后参考人家的文章，慢慢改变而来，所以，大家要相信自己是能够做好这份工作的。

以上！