互联网自媒体背景下文学创作领域创新研究

互联网自媒体背景下文学创作领域创新研究

一、案例概要

（一）狂阿弥——B站顶流up主之一

狂阿弥，2016年中旬在哔哩哔哩发布自己的第一个视频，到如今2022年下旬，荣获bilibili 2021百大up主、bilibili知名up主等称号，并积累着哔哩哔哩平台影视区和生活区近两百万粉丝流量，坐拥千万播放的代表作——《一个人，造出让40亿人震碎的夜晚！》

新榜显示，狂阿弥每个视频平均拥有74.2w播放量，相当于7万个人每人观看10次视频，也相当于34万人每人观看2次视频，这些巨大的播放量和粉丝数也使其成为B站影视文学区顶流创作者之一。

二、案例描述

（一）独树一帜的文学区顶流博主

早期的“狂阿弥_”创作并不像现在一样成熟，比起文学影视短视频博主代表之一，他更像是一个稍有偏执的艺术家。从其于bilibili发布的作品——对《爱丽丝》等小众文学鉴赏可以看到，阿弥的创作原意似乎是分享心情和感受。如此艺术的想法并不能被大多数观众接受，这也是其早期作品播放量偏低的重要原因之一。

在几期《百年孤独》的鉴赏后，阿弥的创作思路似乎发生了改变。吃力不讨好的现状让他从大多数观众的角度出发，他开始关注大部分观众喜闻乐见的作品，当下流行的影视文学，并从自己独特的视角提出富有深度的思考。而随之而来的对坂本龙一、张艺谋、姚明等人物的分析，更让观众大开眼界。

详实而优雅的文案，怪诞而不失风趣的剪辑技术，以及深层的思想，造就了“狂阿弥_”这个流行于互联网的文学领域自媒体，也使其创作者走上了独树一帜的文学博主之路。

（二）“狂阿弥_”独有的商业和文化价值

据新榜显示，“狂阿弥_”定制视频的报价为40万人民币/支，广告植入视频的报价为20万人民币/支，而动态直发和转发也至少为3万。以视频上传时间估计，狂阿弥的视频发布频率约为1月1~2次，再以各视频的数据分析作参考，推测此自媒体每月有近50万流量，5万投币变现。如此如此强大的影响力，也侧面反映了其极高的商业价值和现实价值，

三、案例分析

（一）“狂阿弥_”成功背后的运营技巧

从知乎“如何评价哔哩哔哩UP主狂阿弥_?”标题下，网友鱼丸杂汤的高赞文章中，我们可以知道大众对阿弥的迎合大众的运营思路表示赞同，并能从其视频创作中获得许多思考，可谓是喜闻乐见和受益匪浅。

我认为，网友们的观点正确但不全面。在我看来，“狂阿弥_”能在这几年自媒体行业圈粉无数，拥有三大必不可少的运营技巧：过人的知识储备、对市场的迎合以及明确的风格。而第二点和第三点必须是并列而行的。

知识储备是做好文学自媒体的基本功。丰富的阅读体验和自我思考能

带来完全不一样的作品体验。我认为，文学知识的多寡是拉开各自媒体流量差距的最重要因素。一位热爱文学影视的观众，更倾向于欣赏富有深层次的文学作品，而深层次的作品必须以丰富的文学知识作为支撑。

对市场的迎合和明确的风格是文学自媒体能否顺利走下去的重要因素。从“狂阿弥_”的文学博主之路可以了解到，其成功引流的关键是将重心放在流行元素上，以此来面对更多受众，提高知名度。 这样的手段可谓是90％促进了阿弥的成功。

（三）过度泛化受众的弊端

据知乎“如何评价哔哩哔哩up主狂阿弥_？”提问下分别由网友“玩家一号”和“鱼丸杂汤”的答帖可以看出，网友们一致认为“狂阿弥_”过分迎合流量，不惜放弃大部分影评作品，转向拍摄浅显生活vlog的行为，会降低身价。确实，虽然自媒体运营不能跳出钱圈，但品牌化和符号化却是自媒体走向繁盛不可或缺的目标之一。

由陈科的论文《自媒体营销平台商业模式研究》的自媒体SWOT矩阵中，我们也可以分析出文学自媒体的外部威胁和自身劣势。头部自媒体平台日趋激烈，更多创作者涌入市场，想要分一杯羹。于是区分度便成为了竞争的首要能力。若“狂阿弥_”一昧迎合市场，与各自媒体创作者的作品趋同，降低欣赏门槛，无异于削弱了自身优势，会掉落一大批粉丝，并削弱自身品牌和影响力。

四、建议与实施方案

（一）深耕IP，提升辨识度

不管是行业外部影响，还是受本身生产力限制，在短视频平台激烈的竞争中，“狂阿弥_”等一众文学自媒体创作者必须牢牢把握吸睛点。以阿弥而言，其最大的优势就是强大的知识储备和特别的视频风格。若能把握优势，扩大对优质影评或书评作品的产出，提高其文案质量，势必会引起更多观众的共鸣和欣赏。若一昧迎合现有观众，持续输出“不耐嚼”的生活视频，流量势必会逐年下降。

不管是其他文学创作者或是其他领域创作者，都需要扩大自身优势，提高与自己视频竞争的准入门槛，并顺水推舟，提升作品辨识度，扩大作品知名度，这才为个体自媒体运营的保身之道。

（二）延伸平台，拓展宣传渠道

据梁宇婷《科技类视频自媒体运营模式分析》可知，不管是各行业自媒体，运营渠道大多为单一平台为主，多平台为辅。但据各平台陆续推出的链接计划可知，目前多平台并行，多平台叙事是自媒体运营更为主流的打法。由一点而扩散广泛，如形成以“狂阿弥_”品牌内涵为核心的自媒体矩阵，不断联动，扩大泛式受众，形成更为稳定的联结效应，可以拉拢团队加入，提高生产力，最终提高自媒体本身的含金量。

五、展望与前景

（一）结论

当互联网与传统影视文学发生碰撞时，文学领域的自媒体便应运而生。自媒体与自媒体平台息息相关。若想以顶流自媒体身份立足平台，不仅需要稳扎稳打的视频内容和剪辑技巧，更需要做商业分析，为受众做出或是垂直或是水平的选择。与此同时，自媒体创作者也需要高度关注平台动向，有计划参加商业计划。无论怎样的方向，都必须以提升品牌价值为根本目标，为长远的发展考虑，才能实现自媒体价值最大化，获得更高的商业价值和文化价值。

（二）感想

当今时代，互联网发展是基本趋势。以互联网传播为地基的自媒体，更需要适应飞速变化的行业特点。如何不变应万变，如何保证自身根本发展，如何将现代信息和传统文学结合，是文学领域自媒体创作者工作的基本内涵。本文涉及的分析和思考始终鼓励着文学领域自媒体保持对环境的铭感，也希望创作者们能从“狂阿弥_”的分析中不断总结现状，创新形式，探索更符合自身的运营模式，从而成为顶流自媒体，也能在这股潮流中稳扎稳打，熠熠生辉。

参考文献：

[1] 陈科.自媒体营销平台商业模式研究[J]。硕士电子期刊，2022年第04期

[2].梁宇婷.科技类视频自媒体运营模式分析[J]。科技传播，2021,13(23)