基层反映互联网+”背景下农产品网络营销存在四方面困难

基层反映互联网+”背景下农产品网络营销存在四方面困难

当下，互联网对于社会各行各业都产生了重要影响，农产品营销也不例外。在农产品销售过程中，网络营销成为一个新发展方向，是农产品适应互联网时代的重要产物。然而，目前农产品网络营销依然存在一些困难。

一是不重视网络营销。政府部门虽然开通了很多信息门户网站，但却没有建立一个规范统一的制度，从而难以保证网上信息的真实性和系统性。真正的农业信息网站包含大量的产品信息，同时还包含专家咨询以及技术服务，然而这些网站中的内容却很少进行更新，也没有做好信息互动，很多网页在后期根本无法维护，访问速度非常慢，很多网站也只是一个框架，没有任何实质性的内容。

二是缺乏有效网络营销人才。由于农产品网络营销是近几年才出现的新事物，许多农业企业并没有做好准备工作，网络营销意识薄弱，很难培育出网络营销人才，再加上企业内部没有完善的激励机制，导致农产品网络营销人才少之又少。由于缺乏人才，农产品网络营销出现瓶颈，再加上很多农民的文化水平普遍不高，对于网络了解知之甚少，从而很难有效开展农产品营销工作。

三是尚未形成完善的农产品网络消费者群体。目前，大部分消费者仍然习惯在超市或者卖场购买农产品，很少有人通过网上订单方式购买农产品。在进行农产品网络营销时，由于消费者没有亲身经历食品生产过程，会质疑农产品加工及运输过程，不利于顺利开展农产品网络营销。

四是存在安全问题。随着电子商务的快速发展，电子商务带来的信用危机也不能忽视。相关调查显示，30%的消费者对于网上交易安全有过担忧，主要由于当前网上交易的安全性并不高，消费者通过网上交易泄露信息的现象比比皆是。

基层建议：

一是加强农产品基础设施建设。加大资金投入，加强农村基础设施建设，加大对于农村农业的支持力度，不断加快农业现代化的步伐，建立完善的农产品销售基础设施投入机制，通过国家政策将资金引入农产品基础设施建设中。此外，加大金融机构对农村发展的帮扶力度，做好放贷工作，以便更好地保障农产品网络销售基础设施更加完善。

二是加强农产品标准化建设。建立良好的农产品生产和加工标准，不断提高农产品的科技含量，选择优质的品种，加强安全监督，保证农产品的品质，不断改善农产品包装，通过科学包装增强品牌意识，提升技术水平。

三是加强网络营销人才建设。农产品企业为人才提供定向培训资源，提高他们的网络营销能力，同时加大人才储备，不断寻找具有网络营销经验的人才加盟企业，为企业网络营销提供参考意见，提高网络营销人才技术水平。

四是加强网络设施建设。大力发展农村地区的宽带信息技术，加大农业网站投入，收集和发布更多有用的农业资讯，确保农业生产的各项信息流畅，为农业发展提供全面支撑。同时，企业还需要开发应用软件，通过应用软件更好地实现农产品生产网络化和现代化，降低生产成本，不断提升企业在各方面的综合竞争力，进一步做好网络营销。