品牌周、品牌论坛启动仪式讲话稿

国际品牌周刘总讲话

2021年9月25日下午，《北京国际品牌周》启动仪式暨《北京国际品牌周》论坛在北京正式召开，刘瑞琪先生发表了讲话。

讲话开始，刘刘瑞琪先生首先谈论了擘雅的来历，这个名字由卓新平院长所起，擘是巨擘，即大拇指，雅是雅趣，二字合起来就是巨擘雅趣的意思。做品牌，做文化也是在这个概念上讲的。接着，刘瑞琪先生简单谈了自己的经历以及为什么要研究品牌问化这个概念。刘瑞琪先生于1987年被调到恒源祥毛线商店去当经理，在这里，他选择用文化的方式打造品牌，恒源祥便在这样的经营理念下走到了今天。在这个过程中，他深切体会到了品牌文化的重要性，因此，在2011年1月1日他离开总经理岗位，来到北京，和朋友们共同探索什么是文化，什么是品牌，文化哪里来，品牌哪里来这些问题。到今年2021年，已经是第11年了，他以及他的团体依旧在专注做这件事。到目前为止，擘雅已经汇聚了将近300位学者和专家对品牌文化进行深入研究。

刘瑞琪先生指出，他们打算用30年的时间对这个主题进行探索，今年是计划执行的第10年，但即使20年后该研究计划完成了，也并不等于这个使命的结束，对于品牌文化的研究，是一个永续的话题，永远需要人们的讨论和研究。

接着，刘瑞琪先生谈到了国际品牌概念的问题。他指出目前在社会上，由很多人愿意一起打造这个国际品牌的概念。并且指出在30年前开始做品牌时，他已经定义了品牌是没有阶级属性、没有社会属性，只有市场属性和消费属性的，所以未来的国际品牌也是如此。当前世界的品牌走进了我们广大的中国市场，未来中国的品牌也可以通过这样的平台走向全球市场。

18年前，我应邀加入中国工业经济联合会主席团，不仅是其中的一员，还被推举为主席团的主席，那时我便专注于探索如何让中国特大企业的品牌走向世界。

接着我谈一谈品牌文化。文化是什么？文化是习惯。品牌是什么？品牌是记忆。这两个解说既不能说完全对也不能说完全错，但至少到今天为止还没有人反对，也没有人提出质疑。既然说文化是习惯，你的习惯来自哪儿？对这个问题我今天不展开解说，未来我们要建立品牌学院、文化学院，大家可以来这里学习。习惯，不论是一个人、一个组织、还是一个地区的习惯，所产生的一切有形和无形的产品、产业和行业归类的东西，都能够归到这个范围上来，而最后被别人记住的就是品牌。文化品牌我就介绍到这里。

2009年世界知识产权组织总干事高瑞先生当了总干事后，第一次就来中国开国际会议，在500多名参会者中，我作为中国唯一个企业家代表在会上发言，发言的题目叫做《商标与财富》。商标就是品牌，品牌与财富，我把这两段融合在了一起。我说世界的财富已经开始向品牌转移，当一个人的品牌建设好了，财富便会向一个人转移；一个组织品牌建设好了，财富便向一个组织转移；一个国家的品牌建设好了，财富便向一个国家转移；一个产品的品牌建设好了，财富便向这个产品转移；一个行业的品牌建设好了，财富便向这个行业转移，一个产业的品牌建设好了，财富便向产业转移，品牌就在这个力量当中。这句话也适用于今天，中国未来经济的发展主要是靠品牌，在发展品牌这一方面我们依旧有巨大的潜力，因为在今天我们出口的商品，可能约有85%—90%都不是打着中国的品牌走向世界市场的。这意味着什么？意味着我们以打工为主导，以代工为主导，而不是真正的让中国的品牌走出去的。假设，我们中国的品牌发展起来了，我们今天出库的东西，在成本和材料不变的情况下，价格最少也会翻一番。这是我们中国未来发展的巨大机遇，我们要朝着这个方向去努力。我希望自己能够有机会和各位一起合作，将这个工作做好。

在这里还想跟大家报告一下，今年6月份，我们已经跟中国大百科全书出版社签约。由我作为主任委员，组织各位朋友参与中国品牌专题的大百科全书的编辑和出版工作。当然在座各位若是想要参加这个活动我也十分欢迎。

我说在未来把国际品牌搞好，是说使国际品牌不仅在北京，乃至在中国、在全球，都能够让人们听到到它承载的声音，感受到它蕴含的力量和承载的文化。

今天这个活动称为启动仪式，只是开启，这意味着我们即将迈出第一步。让我们大家一起共同努力，令北京国际品牌周在未来正式启动后能有一个美丽闪亮的登场，谢谢大家！