民俗文化短视频调研报告

1．选题意义：

在如今这个互联网呈现迅速发展状态的社会， 各种新媒体对于民俗文化的传播具 有举足轻重的影响。西安的历史文化也不例外，在多种新媒体的精准传播下，各种营 销方面曾取得过很不错的成绩，但在传播曝光度、创新方式方面也留有不少进步和发 展空间。我们想利用这个人人都可以为媒体人的时代，抓住机遇来传播西安古街历史，让更多人能够了解，对西安古街的历史文化感兴趣，达到我们此次的传播效果。

选取小红书平台进行传播的原因，当下西安古街文化的传播、创新上，还需要更 多人来发挥新媒体多样化的传播优势展现丰富多彩的文化，创新民俗文化的表现形式；运用新媒体的交互式传播优势，提升在古街历史文化传承中的参与感，充分发扬新媒 体融合传播优势。小红书 APP 是一个双向交流，分享生活的平台，该平台中有大量的 优秀创作者，其中“图文”笔记、参与话题是他们创作的主要方式。2022 年小红书用 户人数已超过三亿，用户群体相当庞大。

2.研究现状：

2.1 国内研究现状

在传统文化越来越被重视和宣传的时代背景下， 年轻群体对传统文化更加关注和 喜爱，民族文化越来越自信高涨，这为传统历史文化在如今新媒体环境下的传播奠定了良好基础。陕西古街历史文化作为中华文化的重要分支之一，其现有传播策略具有一定的特点。对陕西古街文化的传播策略进行研究，从传播者、传播内容、传播渠道以及目标受众四个方面对古街历史文化的传播现状进行梳理和分析， 从中引发一些思 考：如何在传播历史文化来满足受众的同时,利用新媒体来传播价值，输出优秀的内容作品,得到认同。

刘文西在《历史文化街区榆林老街的保护与更新设计研究》中提到， 榆林古城大

街是一条明清时期的步行街，历史遗存丰富，但通过深入调研发现改造后仍然存在历史遗存利用不充分、商业不景气、交通乱停乱放、基础设施不完善等问题。

王旭,富志强在《基于触媒理论的历史文化街区在地活化更新策略研究——以呼和

浩特塞上老街及其周边地区为例》中提到，在老街后续更新中,为使历史文化街区能够持续螺旋上升发展（Spiralian Development）,决策者可以将在地文化作为触媒元素,打造“老城印象 IP”加强老街的文化价值及内涵,提升老街品味,为游客和当地居民提供一个

度假休闲,回忆老城市井烟火的圣地，让塞上老街重新焕发往日风采,永葆老城风韵。

小红书对于老街历史文化的传播：统计数据数据显示，截至目前，该平台月活跃用户已超过2亿。据悉，小红书上有着大量的年轻用户，90 后等年轻群体的占比达到 72%。50%为一二线城市用户，他们爱尝试、爱创新也爱分享。

例如，在发现页，同一“老街”相关话题下，平台以“视频”“图文”为分类，

为用户推荐参与这一话题的所有博主生产发布的内容。对于老街历史文化传播，用户选择的切入点也各有侧重。检索小红书 App 上关于“老街”这一相关话题，参与人数过万的话题中，包含了各种美食、民宿、乡村旅游、景点等话题。用户作为对这一类 话题感情去的成员，在该话题下发布视频或图文笔记则就是一种成员间关于生活经验的探讨以及一种生活方式的分享。而在评论留言中，某一成员对于其他成员分享内容的意见例如“喜欢”“羡慕”等情感表达，作为社区中的一种积极正向反馈，提升了 被关注者的生产价值，营造了虚拟社区之间的参与气氛，达到的传播的效果。

2.2 国外研究现状

张海云在《英国古堡、古镇和古城文化旅游教育研究——以刘易斯小镇为主要考察对象》中提到在英国的历史建筑旅游和遗产旅游分类中，王室文化是英国旅游业的一大亮点与热点，甚至在当代文化旅游中王室文化的影子无处不在，所以王室文化是境内外游客神往的旅游项目之一，除了伦敦的白金汉宫、温莎城堡、爱丁堡等展现魅力十足的王室文化之外，连同刘易斯镇的旅游项目中也能充分感受和体验到王室文化的浓郁气息，刘易斯城堡、安妮之家、摄政王街道及博物馆等都在展现王室文化，甚至王室的婚礼也成为了旅游消费的重要项目。阿伦德尔城堡中伊丽莎白女王行宫展现了王室的日常饮食居住和权力辐射。女王是英国至高权力的象征，同时也被视为民族利益、国家精神的代表，是维护英伦团结、稳定、持续发展和繁荣的核心之力，所以在旅游规划中贯穿王室文化主线实际上也具有了文化传播和旅游教育的意义。

在国外相关文献与研究成果中， 对于古街旅游的研究主要注重关于对历史文化的 真实性的保护问题的研究。博纳和克什布兰特认为，旅游中的民俗表演不是要提供真实，而是为游客提供一种旅游现实感，一种可以让他们体验当地历史文化的舞台。

国外对于历史古镇的研究起步较早,法国在 1930 年出台了《风景名胜地保护法》,该法把富有历史、文化艺术价值古迹建筑列为保护对象,把古镇也纳入了保护范围之中。

1975 年发表的《关于保护历史小城镇的决议》中指出古镇面临的主要威胁是经济衰退、历史风貌破坏和古镇人口外移等，可以通过增加居民的责任感、参与度来起到积极的 保护效果。鲁金认为保护历史文化古镇,就是要保护古镇的内在文化价值，文化价值在 这一条件下可以转化为经济价值，带动其他产业的发展。

作为最贴近人民生活的文化对留学生学习汉语有一定的促进作用。近年来,随着新媒体技术的飞速发展,中国各地历史文化的传播途径也发生了变化。利用新手段传播文化能够将历史文化简单化、生活化、现代化，能够拓宽留学生的视野，激发其探索中华文化的兴趣， 在潜移默化的过程中提高其听力及表达能力，对外汉语教学起到一定的辅助作用。

3.毕业论文（设计）提纲：

3.1小红书平台主要内容

以笔记的形式发布内容。内容可以为我们去过的老街它背后所蕴含的文化故事、详细的老街攻略打卡、变装人文风景图；文案内容可以标明我们发布笔记中的老街它的地理位置，标注游玩指南、美食介绍、文化背景故事等。图片内容为抖音平台发布的最终变装成片，服装详情图以及老街的风景图等。

3.2小红书运营及设计：

3.2.1毕设作品主要结构：

以“无机盐在西安”账号为依托，抖音平台传播老街变装视频、老街变装、老街探店、西漂故事、花絮视频等短视频；bilibili平台传播老街 vlog 等长视频；小红书平台传播服饰讲解、变装人文风景图、老街打卡攻略等图文。

3.2.2如何运营及引流

在抖音账号的个人简介上，可以简单标注小红书的账号，为小红书引流。在评论中，标注用户感兴趣的内容，比如“老街攻略”“服装详情介绍”“老街故事”等可以移步去小红书账号观看，还可以多用疑问句，抛出问题，引导评论区互动。

在运营上，我们选择围绕“老街”相关话题，包括但不仅包括古镇、景点、汉服、打卡点等元素，结合小红书平台内相关热点以“图文”笔记的形式进行内容创作，发布老街文化故事、攻略打卡等内容。选取最吸引眼球的图片设置为封面，加以包装，增加用户的点击率。在文案中可以设置互动的环节，比如“关于西安的老街，你还知道哪些？”“在西安，你最喜欢的老街是哪里？”等，促进用户在评论区进行互动。 前期多跟进热点投放内容，根据数据反馈逐渐调整并且优化内容。

4.所采用的方法、手段以及步骤：

4.1方法手段

此次关于西安古街文化的传播计划根据互联网的传播特点以及分析目前年轻人等群体的喜好，结合所具备的能力，以三个平台展开进行，分别为抖音、B 站、小红书。我们将以短视频变装为主，紧跟热点，长视频、图文为辅达到传播效果。

我们将利用其自身的特点，结合我们所选的主题“西安古街”，包括但不仅包括古镇、景点、汉服、打卡点等元素，通过抖音短视频为主，小红书图文为辅的形式进行传播，加入老街的新风貌，突出西安独有的文化底蕴。

4.2步骤

查阅文献、相关平台内容参考、确定传播方式、完成设计、优化方案。

4.2.1查阅文献

和组员之间讨论大致主题，查阅近五年有关利用新媒体传播民俗文化的文献，国内外研究现状，收集并整合相关资料。

4.2.2相关平台内容参考

确定我们想要传播的平台为抖音、小红书、B站，在这三个平台中搜索和我们想

要传播的主题相似内容，大量阅读观看，寻找灵感。参考各平台不同的创作内容，再结合我们所选主题，根据三个新媒体平台的特点，制定相关传播计划。

4.2.3确定主要传播方式

短视频、长视频、图文的方式相结合，多个平台一起发力，互相引流。具体可体现为，抖音拍摄短视频，B 站发布长视频，小红书发布图文笔记。多平台、多形式相结合的方式，来进行对西安古街历史文化的传播，包括但不仅包括拍摄西安古镇、景点的变装，美食、网红打卡点的探店等内容形式。

4.2.4完成设计

我们将在抖音平台抓取热点进行投放便装短视频为主， 制作优秀的短视频内容， 宣传西安古街文化，获取流量与关注；在 B 站将投放我们短视频制作的花絮、vlog、采访等，将其制作成长视频，同时给抖音平台引流；在小红书平台发布图文笔记内容，文字为记录我们去过的地点，总结出该地的文化背景、故事等，图片为我们在抖音发 布的短视频中的便装成片，再次为抖音引流。